海外軟文營(yíng)銷(xiāo)是指借助海外媒體把企業(yè)品牌及產(chǎn)品介紹給海外受眾，從而提高企業(yè)的知名度及影響力的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，是涵蓋了策劃、寫(xiě)作、發(fā)布和維護(hù)的一個(gè)系統(tǒng)工程。
近幾年來(lái)，隨著海外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，海外軟文營(yíng)銷(xiāo)也受到越來(lái)越多企業(yè)的重視，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試使用這種營(yíng)銷(xiāo)方式。海外軟文營(yíng)銷(xiāo)相比于其他營(yíng)銷(xiāo)手段，具有多種優(yōu)勢(shì)，如更具投入產(chǎn)出比，有效拓展海外市場(chǎng)等。
針對(duì)海外軟文營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)策劃者首先要明確企業(yè)的定位與實(shí)施的目標(biāo)，確定投放媒體的類(lèi)別、發(fā)布范圍及形式，進(jìn)行深入的海外受眾研究，以便更好地把握海外市場(chǎng)的脈動(dòng)，依據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣和喜好，挑選符合要求的海外媒體，創(chuàng)造出符合要求的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，從而促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。
軟文營(yíng)銷(xiāo)作為一種比較特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式，其作用也是顯而易見(jiàn)的。通過(guò)海外軟文營(yíng)銷(xiāo)，可以把企業(yè)的品牌和產(chǎn)品介紹給更多的海外受眾，從而可以拓展企業(yè)的海外市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提升企業(yè)的知名度及影響力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。
因此，海外軟文營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，如果企業(yè)能夠正確運(yùn)用這種營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅可以有效拓展企業(yè)的海外市場(chǎng)，而且可以提升企業(yè)的知名度及影響力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

綜上所述，海外軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種比較有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，其作用是顯而易見(jiàn)的，可以有效的拓展企業(yè)的海外市場(chǎng)，提升企業(yè)的知名度及影響力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。但是，企業(yè)進(jìn)行海外軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該正確把握營(yíng)銷(xiāo)策略，以便于獲得最大的效果。

標(biāo)題：海外軟文營(yíng)銷(xiāo)_軟文營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及作用

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