軟文營(yíng)銷，又稱文案文字營(yíng)銷，是一種利用語(yǔ)言文字從營(yíng)銷的角度來(lái)展示和推廣企業(yè)、商品、服務(wù)及品牌等內(nèi)容的營(yíng)銷手段。軟文營(yíng)銷既可以通過(guò)新聞宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文字營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)，無(wú)論是新聞宣傳還是網(wǎng)絡(luò)文字營(yíng)銷，都要求文字的內(nèi)容具有媒體性、營(yíng)銷性、傳播性，把企業(yè)的信息傳達(dá)到潛在的客戶面前。
軟文營(yíng)銷文章的寫(xiě)作，要圍繞媒體性、營(yíng)銷性、傳播性這三個(gè)方面去考慮，文章的內(nèi)容要突出企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等，要突出企業(yè)的宣傳特色，吸引潛在客戶的注意力，才能達(dá)到營(yíng)銷的目的。
首先，文章要充滿媒體性，文字要有新聞價(jià)值，具有新聞性、時(shí)效性，吸引讀者的注意力，使讀者感興趣，把企業(yè)的信息傳達(dá)到潛在的客戶面前。文章要有新聞價(jià)值的同時(shí)，還要具有營(yíng)銷性，這就要求文章的內(nèi)容要能夠體現(xiàn)企業(yè)的文化、產(chǎn)品特色、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等，才能有效的推動(dòng)企業(yè)的營(yíng)銷，同時(shí)要注意文章的文字要簡(jiǎn)潔明了，抓住要點(diǎn)，使讀者能夠一目了然。
此外，文章還要具有傳播性，不能只是單純的宣傳，還要充分利用文字，將企業(yè)的文化、產(chǎn)品特色、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等結(jié)合起來(lái)，形成一種情感、一種理念，使讀者能夠真正的認(rèn)同，才能達(dá)到營(yíng)銷的效果。
總之，寫(xiě)一篇軟文營(yíng)銷文章，要圍繞新聞性、營(yíng)銷性、傳播性去考慮，文章的內(nèi)容要能夠體現(xiàn)企業(yè)的文化、產(chǎn)品特色、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等，才能有效的宣傳企業(yè)的信息，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

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