樂高，作為一家全球知名的玩具品牌，領(lǐng)先全球玩具制造業(yè)。它以其一流的商品質(zhì)量、豐富的種類及設(shè)計(jì)風(fēng)格聞名世界。同時(shí)，樂高玩具的搭建性亦是其獨(dú)特的制勝法寶，這不僅培養(yǎng)了孩子們的創(chuàng)造力和邏輯思維能力，更為廣大潛在顧客帶來了無盡的樂趣。但是，樂高的成功也不只是依靠其優(yōu)秀的商品屬性，它在市場營銷方面亦是做得非常成功的。在樂高的市場營銷中，創(chuàng)意營銷發(fā)揮了重要的作用。本文將圍繞樂高玩具為例，分析創(chuàng)意營銷的秘密，帶來創(chuàng)意營銷的靈感和啟發(fā)。

一、打造個(gè)性化品牌形象

樂高在市場營銷上成功的一個(gè)原因是它有一個(gè)深入人心的品牌形象。樂高主打的是搭建玩具，因此它的標(biāo)志性商品也都是模塊化的積木。在市場營銷中，樂高傾盡全力去打造一個(gè)個(gè)性化的品牌形象。例如，樂高會(huì)在零售商場中進(jìn)行巨型展示，這些展示是根據(jù)不一樣的主題來設(shè)計(jì)的，千奇百怪。這些展示不只讓人聯(lián)想到樂高的商品，更能將品牌形象深入人心。樂高還將品牌形象融入其它形式中，如電影、游戲等，正是這樣巧妙地持續(xù)推廣，樂高才可以建立起個(gè)性化的品牌形象，讓大家牢記。

二、關(guān)注潛在顧客需求

樂高的成功還在于它不斷關(guān)注潛在顧客需求。樂高通過調(diào)查研究來了解不一樣年齡段孩子的需求，確定了不一樣年齡段的商品類型和設(shè)計(jì)。對(duì)于年幼的孩子，樂高新推出的商品會(huì)設(shè)計(jì)一些明亮色彩；對(duì)于年長的玩家，商品更加復(fù)雜，挑戰(zhàn)性更大。樂高還會(huì)根據(jù)不一樣主題制訂出適合的商品，如它推出過《星球大戰(zhàn)》、《漫威英雄》等主題的商品。這一系列的展品，保證了樂高商品適應(yīng)不一樣年齡、性別、群體的需求，進(jìn)而滿足了廣大潛在顧客的需求。

三、運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)媒體

樂高市場營銷成功的另外一個(gè)秘密就是善于利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體來推廣品牌與商品。樂高利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體開展互動(dòng)式營銷活動(dòng)，此類方式與直接爆炸廣告不一樣，它將品牌注入大眾生活，讓受眾很自然地記住和使用品牌。例如樂高推出的MyStyle Facebook應(yīng)用，潛在顧客可在應(yīng)用中制定自己的風(fēng)格，然后與樂高商品進(jìn)行搭建，曬出自己的心血結(jié)晶的同時(shí)，還能參與競賽獲得獎(jiǎng)品。此類方式可以促進(jìn)潛在顧客對(duì)品牌的互動(dòng)與溝通，樹立忠誠度。

四、舉辦大型活動(dòng)

樂高舉辦過各種形式的大型活動(dòng)，如LEGO Expo、城市拼搭挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)建樂高城市等。這些活動(dòng)都讓受眾更接觸臺(tái)實(shí)際的樂高玩具，自然而然地讓受眾加深了對(duì)品牌的印象。在活動(dòng)中，樂高會(huì)將商品及品牌形象相結(jié)合，活動(dòng)效果取得事倍功半的成果。

總的來說，樂高的市場營銷有著很大的成功經(jīng)驗(yàn)，深入的品牌形象，關(guān)注潛在顧客需求，運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，舉辦各種大型活動(dòng)，創(chuàng)意都是彭盛的。作一個(gè)品牌，關(guān)注潛在顧客需求時(shí)刻不能忘記，在快速變幻的市場中，提高市場營銷的專業(yè)水平，才可在市場競爭激烈的市場中占得一席之地。

標(biāo)題：樂高搭建軟文創(chuàng)意無限，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷的秘密！

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