隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，商品營(yíng)銷的主要手段之一也逐漸轉(zhuǎn)向了新聞營(yíng)銷。軟文是指以軟性廣告手法為主，以生動(dòng)的言語(yǔ)、情感化的敘述和充滿吸引力的賣點(diǎn)作為主體內(nèi)容，從此實(shí)現(xiàn)提高公眾認(rèn)知度、增加商品銷售等多種目的的文章。那么在編寫商品軟文案例軟文時(shí)，怎么打造引人入勝的賣點(diǎn)呢？下面我將結(jié)合實(shí)際案例，分享幾點(diǎn)編寫技巧。

一、充分挖掘商品的獨(dú)特價(jià)值

充分挖掘商品的獨(dú)特價(jià)值是成功代編軟文的必要前提。在軟文寫作之前，需要充值地了解、掌握商品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)有的是技術(shù)上的創(chuàng)新，有的是服務(wù)上的差異化，還有的是受眾關(guān)注程度的提高等。此時(shí)要有一雙發(fā)掘商品賣點(diǎn)的眼睛，深挖商品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，尋找那些塑造引人入勝的體驗(yàn)共鳴、激發(fā)購(gòu)物欲望的賣點(diǎn)。例如，有一個(gè)品牌的空氣凈化器，其與普通空氣凈化器相對(duì)比，能為房間內(nèi)的PM2.5濃度自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速，從此達(dá)到更加高的凈化效果。這是一個(gè)非常明顯的賣點(diǎn)，需要在軟文中突出重點(diǎn)加以闡述。

二、情感化敘述

軟文不一樣于技術(shù)文，如果僅僅將商品技術(shù)特點(diǎn)簡(jiǎn)單介紹，難以運(yùn)用有效果的策略。在編寫文案時(shí)，需要注重情感化的敘述，讓消費(fèi)者非常容易產(chǎn)生情感共鳴，從此對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)同感。例如，在營(yíng)銷一款代餐食品時(shí)，不只需要介紹其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和方便性，還需要從拒絕吃早餐、趕時(shí)間、健康需求等方面入手，闡述代餐食品的品牌理念、受眾價(jià)值和更大的社會(huì)價(jià)值等，通過(guò)情感化的敘述溫暖受眾的心靈，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。

三、賣點(diǎn)創(chuàng)新

不一樣行業(yè)、不一樣商品之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，要想讓消費(fèi)者對(duì)自己的商品產(chǎn)生興趣，除了賣點(diǎn)的突出，還需要在賣點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)新，做到別具一格。例如，現(xiàn)在有一些化妝品品牌，將有機(jī)植物等環(huán)保元素加入商品中，打造出“環(huán)?；瘖y品”這一新賣點(diǎn)，引起受眾一片好評(píng)。在這種場(chǎng)合下，品牌可以通過(guò)軟文的形式多種多樣，介紹其采用環(huán)保材料和生產(chǎn)技術(shù)等，讓消費(fèi)者更加信任品牌與商品。

四、營(yíng)造氛圍

軟文編寫時(shí)，通過(guò)營(yíng)造氛圍，將商品融入生活場(chǎng)景中，增加受眾的仿真感受，也能提高受眾對(duì)商品的信賴度和認(rèn)準(zhǔn)度。例如，在營(yíng)銷一款瑜伽墊時(shí)，可結(jié)合受眾的生活場(chǎng)景，以“放下疲憊，享受健康”為主題，編寫瑜伽墊與瑜伽舞蹈、休閑時(shí)光等場(chǎng)景相融合的描述，將商品帶入受眾的日常生活，增加商品形象的親和力，引發(fā)受眾的購(gòu)物欲望。

五、自然流暢

軟文編寫過(guò)程中，需留意自然流暢的敘述。如果句子太過(guò)拗口，措辭太過(guò)生僻，容易激怒受眾。軟文和普通文章一樣，需留意字句間的平衡和語(yǔ)言風(fēng)格的流暢，使閱受眾在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生愉悅的心情。例如，在營(yíng)銷一款旅游商品時(shí)，可以運(yùn)用生動(dòng)形象、輕松幽默的言語(yǔ)風(fēng)格，透過(guò)文字透露對(duì)旅行的熱愛(ài)和對(duì)自然的感悟，讓受眾在閱讀軟文的同時(shí)也感受到了作者的情感。

最后，編寫一篇引人入勝的軟文并非易事。但是如果你掌握了上述幾點(diǎn)技巧，相信你能為既有感染力、又有營(yíng)銷效果的軟文。繼續(xù)努力，加油!

標(biāo)題：產(chǎn)品軟文撰寫技巧：如何打造引人入勝的賣點(diǎn)？

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