你有沒有發(fā)現(xiàn)，朋友圈刷屏的健身餐廣告總讓人劃走，但樓下輕食店小黑板寫的“雞胸肉不柴的秘密”卻讓人想進(jìn)店？去年某健康品牌測試顯示，帶痛點核心詞的標(biāo)題點擊率比普通標(biāo)題高3倍。今天咱們就聊聊，怎么把健身餐廣告寫得像閨蜜私藏食譜。

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別再用“低脂高蛋白”當(dāng)開頭了
行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)揭秘：連續(xù)三年蟬聯(lián)“最無效標(biāo)題詞”前三名的就是這組詞。某連鎖品牌做過對比測驗：

• A組標(biāo)題：《低脂高蛋白健身餐》點擊率2.1%
• B組標(biāo)題：《吃錯蛋白質(zhì)的健身教練被學(xué)員嘲笑》點擊率11.7%
  核心要制造認(rèn)知沖突，比如說“沙拉吃多會便秘？”“水煮菜毀了我的體檢報告”。

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三大黃金標(biāo)題公式拆解

類型	成功案例	失敗案例
反常識型	《吃夠碳水反而瘦了5斤》	《專業(yè)營養(yǎng)師搭配套餐》
場景痛點型	《健身后偷吃炸雞的補救方案》	《優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)來源》
數(shù)據(jù)對比型	《外賣沙拉熱量竟比漢堡高？》	《健康飲食的重要性》

朝陽區(qū)某私廚工作室的真實案例：把《定制減脂餐》改成《996打工人如何15分鐘吃上熱乎健身餐》，訂單量當(dāng)月漲了200%。把“健身餐”換成具體場景才算是王道。

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新手最常踩的三個坑
問：標(biāo)題要不要加價錢消息？
海淀區(qū)輕食店做過AB測試：

• 《月瘦8斤套餐只需899》點擊率8%
• 《吃滿30天反而重了2斤的真相》點擊率23%
  隱藏價錢比突出優(yōu)惠更吸引人，網(wǎng)民點進(jìn)來自然會找購物入口。

問：專業(yè)術(shù)語怎么處理？
記住這一個轉(zhuǎn)化口訣：“根基代謝率”改成“躺著消耗的熱量”，“gi值”換成“吃土豆和吃紅薯的區(qū)別”。某營養(yǎng)師賬號實測，用大白話解釋專業(yè)學(xué)識后，粉絲留存率增強47%。

問：蹭熱點會不會太low？
核心看怎么蹭——某品牌在《熱辣滾燙》上映時推《賈玲同款飲食法，普通人千萬別學(xué)》，既關(guān)聯(lián)熱點又制造話題。但切記維持科學(xué)底線，別學(xué)某些賬號鼓吹“7天只喝芹菜汁”。

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從業(yè)八年總結(jié)出個暴論：好標(biāo)題要像鉤子，不能太直也不能太彎。上周路過健身房更衣室，聽到兩個姑娘討論“要不要試試那家被舉報過的網(wǎng)紅減脂餐”，這標(biāo)題假若寫成《遭3次衛(wèi)生投訴的健身餐為何還有人回購》，絕對比《五星級廚房出品》更抓人。記住，網(wǎng)民永遠(yuǎn)對“被藏起來的故事”最好奇。

標(biāo)題：健身餐軟文標(biāo)題怎么讓人忍不住點開？

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