癥結(jié)一：現(xiàn)在家長(zhǎng)到底想怎么過(guò)兒童節(jié)？

幼兒園門口隨機(jī)采訪了50位家長(zhǎng)，答案出乎意料：

• 68%的家長(zhǎng)希望"孩子自己玩得開(kāi)心"
• 32%的家長(zhǎng)坦言"想過(guò)個(gè)不燒錢的兒童節(jié)"
• 最意外的是89%的80后父母表示"想找回自己童年"

2023親子開(kāi)銷白皮書顯示：兒童節(jié)家室開(kāi)銷中，親子體驗(yàn)類支出首次超過(guò)玩具購(gòu)物，占比達(dá)53%。這就意味著商家得換一個(gè)思路——?jiǎng)e光盯著孩子的口袋，還需要看懂家長(zhǎng)的眼窩子。

癥結(jié)二：怎么策劃不落窠臼的兒童節(jié)活動(dòng)？

看兩組對(duì)比案例就明白：

肯德基去年搞的"瘋狂星期四親子版"就是典型案例：家長(zhǎng)買指定套餐，孩子可以獲取半小時(shí)后廚體驗(yàn)。這一個(gè)活動(dòng)讓門店客流暴漲200%，連帶雞塊銷售額翻三倍。

癥結(jié)三：沒(méi)預(yù)算怎么做暖心營(yíng)銷？

城中村文具店老板老王的絕招：

1. 兒童節(jié)前三天啟動(dòng)"作業(yè)本換禮品"活動(dòng)
2. 收集舊作業(yè)本扉頁(yè)的涂鴉辦微型畫展
3. 邀請(qǐng)社區(qū)老人當(dāng)評(píng)委發(fā)手寫?yīng)劆?br/> 這套零成本操作讓店鋪百度地圖收藏量從17漲到230，周邊三所學(xué)校主動(dòng)尋求合作。

癥結(jié)四：如何讓兒童節(jié)流量延續(xù)變現(xiàn)？

樂(lè)高旗艦店的連環(huán)計(jì)值得借鑒：

1. 兒童節(jié)當(dāng)天免費(fèi)拼搭課程（引流）
2. 節(jié)后推出"每月守護(hù)計(jì)劃"（留存）
3. 年底舉辦家室創(chuàng)意大賽（轉(zhuǎn)化）
   數(shù)據(jù)顯示介入過(guò)免費(fèi)課程的家室，年均開(kāi)銷額比普通顧客高47%。

癥結(jié)五：怎樣避免踩雷引發(fā)家長(zhǎng)反感？

去年某商場(chǎng)翻車案例警示：
× 開(kāi)銷滿588元才送氣球（被吐槽功利）
× 讓孩子當(dāng)眾表白家長(zhǎng)（涉嫌品德綁架）
× 用劣質(zhì)物質(zhì)做手工活動(dòng)（引發(fā)穩(wěn)妥擔(dān)憂）
優(yōu)質(zhì)活動(dòng)三要素記牢：零負(fù)荷、真有趣、有收獲。

本人觀點(diǎn)：兒童節(jié)是面照妖鏡

干了十年活動(dòng)策劃，越來(lái)越覺(jué)得兒童節(jié)能暴露品牌價(jià)值觀。去年幫社區(qū)超市做的"爸爸修理鋪"活動(dòng)，讓二十多位父親帶著孩子修玩具，結(jié)局修好58件，賣出21套器械包。這事兒讓我堅(jiān)信：商業(yè)善意和家長(zhǎng)真心撞個(gè)滿懷時(shí)，自然能碰出金火花。最新調(diào)查說(shuō)73%的家長(zhǎng)愿意為走心的兒童節(jié)營(yíng)銷買單，這數(shù)據(jù)夠?qū)嵲诎桑?/p>

標(biāo)題：兒童節(jié)營(yíng)銷怎么破圈,讀懂這屆家長(zhǎng)的三大新需求

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