你吭哧吭哧憋了三個小時的軟文，閱讀量還沒隔壁老王隨手發(fā)的貓咪視頻高？這事兒我太有發(fā)言權(quán)了，去年幫朋友寫的火鍋店推廣文案，愣是把"鮮香麻辣"寫出18種花樣，結(jié)局點贊最高的評論是"老板是不是忘記給小編加雞腿了"。

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致命傷：把廣告寫成仿單
問：為啥我的商品介紹沒人看？
答：2023年新媒介白皮書數(shù)據(jù)嚇人——直接介紹商品功能的軟文，跳出率高達92%?？催@一個對比案例：

失敗案例	成功案例
"本店采用進口牛肉"	"吃哭了北京米其林主廚的肉源"
"預約享8折優(yōu)惠"	"忘記預約的開銷者在門口哭了半小時"
"境況優(yōu)雅"	"在這約會分手率直降60%"

杭州某網(wǎng)紅茶館更絕，把茶具賣點寫成《用這套茶具后，丈母娘再也不攔著結(jié)婚了》，當月銷售額翻了7倍。要我說啊，好軟文得像諜戰(zhàn)片，廣告得藏得親媽都認不出。

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通病晚期：自嗨式寫作
問：怎么判斷是不是在自嗨？
三招自查秘籍：

1. 替換測試：把品牌名換成競品看是不是成立
2. 大媽濾鏡：想象菜商圈大媽會不會轉(zhuǎn)發(fā)
3. 場景倒推：先想受眾會在什么場景點收藏

上周見了個反面教材，某手機品牌吹噓"重新定義移動影像"，評論區(qū)都在問"能拍清我家娃的殘影嗎"。后來他們改成《幼兒園家長群都在傳的抓拍神器》，轉(zhuǎn)化率立馬起飛。說人話才算是最高級的文案，這話我撂這兒了。

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終極陷阱：盲目追熱點
問：蹭熱點不是流量密鑰嗎？
答：去年某內(nèi)衣品牌強蹭航天熱點，搞出"太空級舒適"的翻車案例。真正會追的都懂三個原則：

1. 情緒匹配度比事物熱度更為重要
2. 品牌記憶點要早于熱點爆發(fā)期
3. 預留反轉(zhuǎn)口防止輿論反噬

最服氣的是某寵物糧品牌，疫情期間別人都在賣慘，他們整了個《隔離期間貓主子的20種造反記錄》，硬是把商品特性融進養(yǎng)寵痛點。追熱點就像吃火鍋，涮太久就成爛白菜了。

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前兩天刷到個神級操作，某健身房把推銷卡寫成《教練不會告訴你的偷懶秘籍》，結(jié)局咨詢量爆了?，F(xiàn)在終于明白，網(wǎng)民不是討厭廣告，是討厭你把他當傻子。聽說有家代運營公司專門培訓"說壞話式營銷"，比如說奶茶店自曝"這款珍珠煮過頭會硬"，反而引發(fā)打卡潮。要我說啊，軟文寫作就得像談戀愛——掏心窩子前先學會調(diào)情，把缺點包裝成撒嬌，把優(yōu)勢偽裝成秘密，這分寸拿捏好了，受眾自然追著你跑。

標題：寫軟文的三大禁忌,新手千萬別踩這些坑

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