哎你說現(xiàn)在滿大街都是賣口罩的，憑啥有的牌子能寫進(jìn)開銷者心坎里？上周刷到個(gè)神文案——寫著"你的呼吸，我們來承包"，當(dāng)天銷售額直接翻三倍。今天就掰開揉碎講講這一個(gè)門道。

到底啥叫口罩軟文？| 不止是商品仿單

大多數(shù)人以為就是列參數(shù)：幾層過濾、認(rèn)證證書balabala，這跟藥盒背后的成分表有啥區(qū)別？重點(diǎn)是要找到口罩和人的情感連接點(diǎn)。舉一個(gè)栗子前陣子沃爾沃用"建筑工人的口罩呼吸量=三個(gè)馬拉松鍛煉員"這角度切入，在工地圈傳瘋了。

三個(gè)核心發(fā)力點(diǎn)：
采用場景可視化（通勤路上/健身房/月子中心）
癥結(jié)前置法（戴眼鏡起霧怎么解？）
社會(huì)價(jià)值綁定（每賣十片捐一片給環(huán)衛(wèi)工）

（此處可插入丁香醫(yī)生科普數(shù)據(jù)：正確佩戴口罩可使病毒阻隔率超95%）

新手最常踩的3個(gè)大坑 | 說人話！講人話！

千萬別學(xué)某些大廠那套："采用納米級(jí)熔噴布工藝..." 這種術(shù)語誰看得懂？要向樓下早餐店學(xué)說話！見過大媽怎么吆喝豆?jié){不？"現(xiàn)磨的！燙嘴咧！"

來看反面教材對(duì)比：
×"高效攔截PM2.5顆粒物"
√"戴上就像給肺裝了小空調(diào)"
×"三層防護(hù)認(rèn)證"
√"早上擠地鐵再也不怕前座打噴嚏"

有家創(chuàng)業(yè)公司2年做到類目TOP3，訣竅就是讓文案組每天潛伏家長群抄聊天記錄。結(jié)局最火推文標(biāo)題是：《老師突擊家訪那天，多虧口罩遮住我的黑眼圈》這種真實(shí)段子。

找不到靈感怎么辦？| 教你三招絕活

別總坐在電腦前查資料，口罩用得最多的地方在哪？去醫(yī)院掛號(hào)處蹲半天，聽聽大家都在抱怨什么。上次在社區(qū)診所碰到個(gè)阿姨吐槽："每次測核酸耳掛繩都會(huì)勾散我盤發(fā)！"

依循母嬰人群痛點(diǎn)寫的這篇：
痛點(diǎn)："寶寶戴著總往下掉？"
化解方案：把口罩耳繩編成兩個(gè)小辮子
數(shù)據(jù)：文章帶動(dòng)同名編織教程播放量破200萬

（此處需要補(bǔ)充電商平臺(tái)兒童口罩銷售額環(huán)比增長數(shù)據(jù)）

獨(dú)家觀察 | 有些秘密平臺(tái)不會(huì)告訴你

最近半年某短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：帶"口罩妝容"tag的視頻中，31%其實(shí)是美妝品牌投放的種草內(nèi)容。有人把口罩邊沿設(shè)計(jì)成腮紅定位線，活生生把防護(hù)用品變成美妝器械。這說明啥？真正的爆款都在跨界找機(jī)會(huì)。

還有個(gè)冷學(xué)識(shí)：霧霾天發(fā)轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)反而降低，大家更關(guān)注實(shí)際防護(hù)效果；但晴天發(fā)時(shí)尚口罩穿搭類內(nèi)容，互動(dòng)量能增長40%。時(shí)機(jī)揀選比內(nèi)容更為重要！

說白了，好的文案不在電腦里，在菜商圈吵架阿姨的金句里，在醫(yī)院掛號(hào)處反復(fù)響起的抱怨聲里。下次寫貨架上的口罩宣傳卡前，不妨先把商品往包里一揣——找家星巴克坐倆小時(shí)，看一看有沒人主動(dòng)問你要購物鏈接？

標(biāo)題：口罩也能寫成爆款？3分鐘搞懂軟文創(chuàng)作新法門

地址：http://www.qnzyz.net/gfyxxy/38537.html