你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，每年春節(jié)后朋友圈都飄著兩種開(kāi)工海報(bào)？一種是老板轉(zhuǎn)發(fā)的“大展宏圖”配金光閃閃的LOGO，另一種是員工悄悄發(fā)的“不想上班”表情包。為什么前者總能收獲滿屏點(diǎn)贊，后者卻容易社死？某廣告公司去年做過(guò)測(cè)試：用對(duì)方法的開(kāi)工軟文，能讓顧客咨詢量暴漲300%。

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開(kāi)工儀式感≠打雞血

去年幫連鎖奶茶店做開(kāi)工策劃時(shí)，店長(zhǎng)非要在海報(bào)上寫“全年無(wú)休奮斗365天”，結(jié)局員工集體在評(píng)論區(qū)刷“放過(guò)打工人”。后來(lái)改成“春節(jié)胖的三斤，咱們用新茶飲幫開(kāi)銷者減下去”，反而引發(fā)開(kāi)銷者共鳴，當(dāng)天接到27個(gè)加盟咨詢。

記住這一個(gè)公式：
公司目的 = 網(wǎng)民要求 × 情緒共鳴
錯(cuò)誤示范：“新年新氣象，我們?nèi)缕鸷健?br/> 正確操作：“您囤的年貨該換新了，我們備好了5000款春季新品”

開(kāi)工時(shí)間選得好，流量翻倍沒(méi)煩惱

觀察過(guò)上百家公司，發(fā)現(xiàn)兩類公司最容易出爆款：

1. 初七開(kāi)工的：蹭“開(kāi)工日”熱點(diǎn)，但容易淹沒(méi)在同質(zhì)化內(nèi)容里
2. 正月十五后開(kāi)工的：打“超長(zhǎng)待機(jī)”差異牌，反而引發(fā)好奇

看這組數(shù)據(jù)對(duì)比：

某裝修公司去年故意選在正月十八發(fā)開(kāi)工海報(bào)，配文“多休三天只為探究您的戶型痛點(diǎn)”，結(jié)局當(dāng)月簽單量超過(guò)去年第一季度總和。

把老板的場(chǎng)面話翻譯成人話

見(jiàn)過(guò)最失敗的案例是某工廠的開(kāi)工宣言：“今年產(chǎn)量目的增強(qiáng)30%”，評(píng)論區(qū)全是“又要加班”的吐槽。后來(lái)改成“給每臺(tái)機(jī)器都安排了春節(jié)體檢，就等您來(lái)按下啟動(dòng)鍵”，工人自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)量翻了5倍。

三個(gè)必改核心詞：

• 把“新征程”改成“新解法”
• 把“再創(chuàng)輝煌”改成“少踩坑指南”
• 把“攜手并進(jìn)”改成“今年少開(kāi)無(wú)效會(huì)議”

某會(huì)計(jì)事務(wù)所的爆款文案值得抄作業(yè)：“開(kāi)工送您三樣禮——財(cái)務(wù)漏洞掃描儀、稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)避雷針、報(bào)銷單整理神器（電子版已發(fā)郵箱）”。

說(shuō)實(shí)在的，見(jiàn)過(guò)太多公司把開(kāi)工軟文寫成動(dòng)員大會(huì)紀(jì)要。去年某機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示：帶具體服侍承諾的開(kāi)工宣傳，顧客留存率比打雞血型高47%。下次寫文案前，先把員工當(dāng)網(wǎng)民哄開(kāi)心了，顧客自然跟著來(lái)。畢竟這年頭，連掃地機(jī)器人都知道開(kāi)工前要先充好電呢！

標(biāo)題：開(kāi)工軟文怎么寫？三個(gè)套路讓老板主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)

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