上周朋友剛進報社廣告部就捅婁子了，把某公司軟文編寫里的"革命性突破"直接放頭條。結(jié)局總編氣得拍桌子："這種詞能隨便用？巡查組下周就來！"今天就揭秘那些廣告審核員不會明說的潛規(guī)則。

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廣告必須樹碑立傳？（審核準則誤區(qū)）

新人都以為軟文要猛夸報社影響力，其實巡查組最煩假大空。去年某省報栽跟頭的案例：通篇寫"引領(lǐng)行業(yè)變革"，結(jié)局被查出數(shù)據(jù)造假?，F(xiàn)在流行的是用民生視角講商業(yè)故事。

重點記?。貉膊榻M更看重廣告的社會效益，而非辭藻多華麗。就像寫菜商圈改建，要比寫商業(yè)綜合體更穩(wěn)妥。

數(shù)據(jù)標注怎么玩花樣？（風(fēng)險規(guī)避謀略）

某食品廠軟文曾寫"商圈占有率第一"，結(jié)局被要求出示統(tǒng)計證明。后來改成"某社區(qū)超市復(fù)購率冠軍"，附上超市老板的采訪視頻，順利過關(guān)。

敏感消息處理三原則

• 把"全省"換成"某地域"
• "首例"改為"革新嘗試"
• "專家推薦"變成"網(wǎng)民實測"

說個絕招：在軟文里穿插市民采訪，比放檢測報告更管用。上次巡查組來，我們準備的37篇廣告中有21篇用了這招，零違規(guī)記錄。

怎么讓廣告像新聞媒介報導(dǎo)？（內(nèi)容偽裝術(shù)）

某房產(chǎn)軟文推廣被斃了3次，后來改成"老舊社區(qū)電梯改造紀實"，表面寫民生工程，實則帶出建材供應(yīng)商。巡查組反而當正面典型表揚。

內(nèi)容要素配置表

記住這一個比重：軟文中新聞媒介報導(dǎo)要素占比超60%，商業(yè)消息控制在40%以內(nèi)，巡查組基本挑不出毛病。

獨家數(shù)據(jù)（某省報內(nèi)部文件）

2023年巡查整改后，廣告審核新增7項隱形準則：

• 禁用"國家級""最高級"等絕對化表述（出現(xiàn)率下降89%）
• 需提供第三方佐證物質(zhì)（補充率增強至73%）
• 必須標注廣告標識（違規(guī)率下降至2.1%）

下次軟文寫作前，不妨先翻翻當天的民生新聞版塊。那些看似平淡的社區(qū)故事，可能藏著最穩(wěn)妥的商業(yè)表達方式。畢竟在巡查組眼里，接地氣才算是非常好的護身符。

標題：報社廣告怎么查？資深審核員教你3招避雷

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