（盯著電腦屏幕喝第三杯咖啡）文旅局的小王突然微信轟炸我："通宵改了三版推文，閱讀量還沒突破500！"我點(diǎn)開他寫的《山水生態(tài)度假區(qū)歡迎您》差點(diǎn)嗆到——2024年了還用這種上紀(jì)元90年代的宣傳套路？

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古鎮(zhèn)改造的爆款密鑰

上個(gè)月去考察烏鎮(zhèn)，景區(qū)負(fù)責(zé)人老陳說個(gè)秘密：他們每個(gè)季度會(huì)淘汰20%的"合格文案"，保留下來的必須滿足三個(gè)準(zhǔn)則：

能讓游客自發(fā)拍攝9宮格
能衍生出抖音熱門BGM
能引發(fā)本地人回憶殺

舉一個(gè)栗子：《在西柵尋找木心先生的咖啡漬》這篇推文，帶火咖啡館彈簧門的特寫拍攝點(diǎn)，秘訣就是在文中埋了"編輯部故事"彩蛋——編輯確實(shí)打翻過咖啡在木心手稿復(fù)印件上！

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數(shù)據(jù)會(huì)說話

對(duì)比兩種標(biāo)題的傳播效果：

標(biāo)題類型	打開率	多次轉(zhuǎn)載幾率
《千年古鎮(zhèn)煥新顏》	1.2%	0.3%
《王鶴棣拍戲時(shí)偷溜出來吃的臭豆腐》	7.8%	4.1%

某文旅集團(tuán)做過極限測(cè)試：在推文第三段插入動(dòng)態(tài)地圖彩蛋，網(wǎng)民留存時(shí)長(zhǎng)增強(qiáng)2.3倍。具體操作是讓受眾找"文中提到的老槐樹實(shí)際坐標(biāo)"，找到可兌換免費(fèi)明信片。

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年輕化轉(zhuǎn)型三板斧

"非遺文化怎么寫出網(wǎng)感？"景德鎮(zhèn)陶溪川的化解方案絕了：

把青花瓷制作改成《沉浸式燒窯游戲攻略》
讓老師傅開直播玩"拉坯速度挑戰(zhàn)賽"
發(fā)起#當(dāng)代年輕人最想摔碎的作品#話題

結(jié)局95后客群占比從12%飆到41%，最火的體驗(yàn)項(xiàng)目竟是"付費(fèi)摔瑕疵品"，單此項(xiàng)年收入破百萬！

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避坑指南

文創(chuàng)園老李去年踩的雷：寫推文吹噓"重現(xiàn)《清明上河圖》盛景"，結(jié)局游客來了發(fā)現(xiàn)只有兩排仿古商鋪。流量反噬致使三個(gè)月差評(píng)不斷，記住四個(gè)絕對(duì)禁忌：

過度美化未建成項(xiàng)目
采用游客聽不懂的專業(yè)術(shù)語
忽略周邊配套設(shè)施介紹
隱瞞獨(dú)特天氣應(yīng)對(duì)方案

現(xiàn)在他們改玩"缺陷營(yíng)銷"：暴雨天推出《煙雨江南特別體驗(yàn)套餐》，反而成為小紅書爆款推文。

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集團(tuán)內(nèi)部監(jiān)測(cè)顯示：2023年轉(zhuǎn)化率最高的文旅推文，96%都隱藏互動(dòng)指令。比如說文末加句"找出全文7處景點(diǎn)彩蛋，前100名送船票"，結(jié)局凌晨三點(diǎn)還有人在公眾號(hào)后臺(tái)考古。不過要提醒，千萬別學(xué)某景區(qū)寫"發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤字獎(jiǎng)門票"，那個(gè)月商圈部收到2600條糾錯(cuò)私信——領(lǐng)導(dǎo)臉都綠了?。ㄍ蝗宦犚娋皡^(qū)閉園廣播，該去體驗(yàn)夜游項(xiàng)目了...）

標(biāo)題：文旅項(xiàng)目軟文怎么寫才能讓游客搶著打卡？

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