你吭哧吭哧寫(xiě)了三天的新聞稿，結(jié)局閱讀量還沒(méi)食堂菜單高？去年我們給某手機(jī)品牌發(fā)新品稿，標(biāo)題從"科技革新引領(lǐng)將來(lái)"改成"連夜排隊(duì)搶購(gòu)的人現(xiàn)在都在退貨"，閱讀量直接漲了11倍。今天就把編輯部壓箱底的野路子抖出來(lái)，保準(zhǔn)讓你的稿件不再杳無(wú)音信。

第一步：選對(duì)平臺(tái)比寫(xiě)稿更為重要
上個(gè)月某智能手表品牌把同樣的稿件發(fā)在不一樣的平臺(tái)，數(shù)據(jù)差出天際：
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：閱讀量2300，轉(zhuǎn)化率0.02%
行業(yè)垂直論壇：閱讀量980，轉(zhuǎn)化率4.7%
本地民生號(hào)：閱讀量15萬(wàn)+，但全是問(wèn)能不能測(cè)血壓的

教你個(gè)絕招：打開(kāi)目的平臺(tái)的熱搜榜，把前20的標(biāo)題都抄下來(lái)。比如說(shuō)你要發(fā)科技類(lèi)新聞，就盯著虎嗅、36氪這些網(wǎng)站，看他們?cè)趺窗?融資千萬(wàn)"寫(xiě)成"90后小伙讓投資人連夜打飛的"。

標(biāo)題千萬(wàn)別端架子
我們做過(guò)AB測(cè)試：同樣的一篇公司并購(gòu)新聞，兩個(gè)標(biāo)題天差地別：
A."XX集團(tuán)完成戰(zhàn)略重組" → 點(diǎn)擊量387
B."收購(gòu)案簽字前夜，董事長(zhǎng)在酒店吃了三片安眠藥" → 點(diǎn)擊量2.3萬(wàn)+

記住這三個(gè)爆款公式：

1. 時(shí)間+懸念："凌晨三點(diǎn)召開(kāi)的緊急會(huì)議決定了什么"
2. 數(shù)據(jù)對(duì)比："比小米便宜30%的手機(jī)，為什么讓雷軍點(diǎn)贊"
3. 反常識(shí)："被315點(diǎn)名的公司竟然獲取政體補(bǔ)貼"

正文要埋鉤子
某家電品牌的新品稿，原稿寫(xiě)"采用第七代變頻技術(shù)"，改稿變成："安裝師傅說(shuō)漏嘴：這空調(diào)比去年省的電費(fèi)夠交半年物業(yè)"。秘訣就是在第三段插個(gè)業(yè)內(nèi)人士爆料，可是研發(fā)人員吐槽，亦是可是生產(chǎn)線(xiàn)工人的直觀感受。

發(fā)稿時(shí)間更是玄學(xué)：
財(cái)經(jīng)類(lèi)：周二上午10點(diǎn)（股民剛開(kāi)盤(pán)）
開(kāi)銷(xiāo)類(lèi)：周五晚8點(diǎn)（打工人開(kāi)始逛淘寶）
社會(huì)類(lèi)：早7點(diǎn)地鐵時(shí)間（打工人刷手機(jī)高峰）

上個(gè)月某培育機(jī)構(gòu)不信邪，硬是把重要新聞放在周末發(fā)，結(jié)局閱讀量不到平日的1/3。這事兒氣得商圈總監(jiān)把咖啡潑在了日歷上，現(xiàn)在會(huì)議室還留著咖啡漬呢。

我現(xiàn)在寫(xiě)稿還常常被主編打回來(lái)重寫(xiě)，但至少摸清了門(mén)道——新聞營(yíng)銷(xiāo)不是寫(xiě)公文，而是給受眾講隔壁老王都愛(ài)聽(tīng)的八卦。下次寫(xiě)稿前，先把那些"隆重召開(kāi)""圓滿(mǎn)成功"之類(lèi)的詞全刪了，試著用"你知道嗎""原來(lái)如此"開(kāi)頭，保準(zhǔn)讓你的稿件比老板的年度總結(jié)還有人看。對(duì)了，千萬(wàn)別在稿件里放公司座機(jī)號(hào)碼，上次有個(gè)受眾凌晨三點(diǎn)打電話(huà)問(wèn)商品參數(shù)，接電話(huà)的保安差點(diǎn)報(bào)警...

標(biāo)題：新聞稿發(fā)出去沒(méi)人看？3個(gè)救命招讓閱讀量翻倍

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