有趣的廣告軟文怎么寫,三個(gè)腦洞讓點(diǎn)擊量翻倍
"刷了20條廣告都記不住品牌？"去年某脫發(fā)洗發(fā)水品牌在電梯里貼了張海報(bào)，寫著"程序員用了它，鍵盤上的頭發(fā)比頭頂多"，結(jié)局咨詢量暴漲300%。這年頭，有趣的廣告早不是抖機(jī)靈這么簡(jiǎn)易。
為什么正經(jīng)文案沒(méi)人看？
某家電品牌做過(guò)對(duì)比測(cè)驗(yàn)：A組推文寫"高效節(jié)能省電費(fèi)"，B組改成"開(kāi)著空調(diào)吃火鍋，電費(fèi)賬單不敢給媽看"。結(jié)局B組轉(zhuǎn)化率高出4倍。現(xiàn)在網(wǎng)民要的不是功能參數(shù)，而是能曬朋友圈的談資。
- 反常識(shí)數(shù)據(jù)（比如說(shuō)"每洗100次少掉1根睫毛"）
- 職業(yè)?；钣?/strong>（"會(huì)計(jì)用了都說(shuō)貸"）
- 地域黑調(diào)侃（"廣州人試了都關(guān)空調(diào)"）
最絕的是某蚊香品牌，把"驅(qū)蚊12小時(shí)"寫成"蚊子開(kāi)會(huì)罵街的12小時(shí)"，配合蚊子開(kāi)會(huì)的卡通圖，當(dāng)月銷售額沖到類如今三。
怎么把仿單變段子集？
深圳某掃地機(jī)器人品牌的商圈部有個(gè)"段子手流水線"：讓工程師把技術(shù)參數(shù)翻譯成生活場(chǎng)景。于是：
- "5000Pa吸力"變成"能吸住老公私房錢"
- "2cm越障"改成"跨過(guò)孩子亂丟的樂(lè)高"
- "AI避障"翻譯成"見(jiàn)了寵物粑粑會(huì)繞道"
數(shù)據(jù)證明：帶場(chǎng)景梗的商品視頻完播率比傳統(tǒng)廣告高2.3倍。更邪門的是，他們抖音評(píng)論區(qū)最火的提問(wèn)是："真能識(shí)別不一樣面值的鈔票嗎？"
自黑式廣告怎么玩出花？
某螺螄粉品牌反向操作驚掉同行下巴：推文標(biāo)題是"吃完別坐電梯，除開(kāi)你想當(dāng)移動(dòng)生化武器"。內(nèi)文卻認(rèn)真科普：
- 配料表對(duì)比（酸筍發(fā)酵時(shí)長(zhǎng)與臭味值關(guān)系）
- 氣味管理方案（配薄荷糖+去味噴霧的套餐）
- 社死場(chǎng)景預(yù)案（外賣備注暗號(hào)換無(wú)標(biāo)識(shí)包裝）
這條推文帶來(lái)23%的新客增長(zhǎng)，更意外的是，評(píng)論區(qū)變成"螺螄粉社死故事大賽"，UGC內(nèi)容夠發(fā)半年素材。創(chuàng)始人說(shuō)："現(xiàn)在我們不是賣粉的，是賣情緒價(jià)值的。"
數(shù)據(jù)顛覆認(rèn)知
最近監(jiān)測(cè)到三個(gè)反套路趨勢(shì)：
- 帶錯(cuò)誤字的廣告推文轉(zhuǎn)化率高19%（網(wǎng)民覺(jué)得更加真實(shí)）
- 用老板表情包做封面的推文留存時(shí)間長(zhǎng)8秒
- 在廣告里埋"找茬游戲"的品牌搜索量漲37%
某眼藥水品牌乃至把副作用說(shuō)明寫成"也許會(huì)看清老板畫(huà)的餅"，反而被年輕人稱為"良心公司"。要我說(shuō)，這屆潛在顧客早不吃王婆賣瓜那套了，他們更愿意為敢說(shuō)真話的幽默買單。就像某網(wǎng)民說(shuō)的："廣告都這么實(shí)在，商品差不到哪去。"
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