你是不是常?？吹?鮮嫩多汁"、"入口即化"這一類(lèi)形容詞就劃走？上個(gè)月某連鎖日料店的慘痛教訓(xùn)：花三萬(wàn)塊拍的烤鰻廣告，轉(zhuǎn)化率還不如服侍員手寫(xiě)的"今日特價(jià)"小黑板。今天就揭秘餐飲老炮們打死不說(shuō)的文案絕招，讓你寫(xiě)的烤鰻文案能聞見(jiàn)炭火香。

為什么專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)反而趕客？某品牌做過(guò)AB測(cè)試：用"42秒精準(zhǔn)炙烤"當(dāng)賣(mài)點(diǎn)的廣告點(diǎn)擊率僅3.2%，改成"鰻魚(yú)在鐵板上跳舞的樣子"后飆到17.8%。記?。?strong>烤鰻賣(mài)的不是飲食，是滋滋作響的煙火氣。別再堆砌"嚴(yán)選食材"，要說(shuō)"這條鰻魚(yú)游過(guò)黃海暖流"。

怎么把屏幕前的開(kāi)銷(xiāo)者饞到舔屏？教你個(gè)野路子——往文案里加聲音描寫(xiě)。"刀尖劃開(kāi)焦脆表皮的咔嚓聲"比"外酥里嫩"有效十倍。某外賣(mài)店老板更絕，在廣告詞里寫(xiě)"聽(tīng)到油滴墜入炭火的滋啦聲了嗎？"，當(dāng)月訂單漲了300單，有個(gè)客人留言說(shuō)看文案聽(tīng)到了ASMR。

找不到差異點(diǎn)怎么辦？扒開(kāi)這條烤鰻的前世今生。某網(wǎng)紅店爆紅的秘訣是給每條鰻魚(yú)編編號(hào)，廣告詞寫(xiě)"游過(guò)2000海里的鰻七郎，正在鐵板上等你"。后來(lái)被扒出是養(yǎng)殖鰻，但開(kāi)銷(xiāo)者早被故事喂飽了，誰(shuí)還在乎真相？

（痛點(diǎn)化解對(duì)比表）

碰到差評(píng)危機(jī)怎么破？某店被爆用冷凍鰻，立刻把廣告詞改成"急凍鎖鮮技術(shù)，把海浪鮮味封印進(jìn)每寸魚(yú)肉"，差評(píng)反而成了免費(fèi)宣傳。記?。?strong>缺點(diǎn)包裝成特色才算是最高境界。

不會(huì)寫(xiě)場(chǎng)景怎么辦？偷窺開(kāi)銷(xiāo)者吃烤鰻的真實(shí)反應(yīng)。跟拍發(fā)現(xiàn)70%的人第一口先舔醬汁，于是某店廣告重點(diǎn)寫(xiě)"醬汁會(huì)掛勺的倔強(qiáng)"。更絕的是在文案里埋彩蛋："第二塊鰻魚(yú)要蘸第七下才入味"，引發(fā)開(kāi)銷(xiāo)者打卡驗(yàn)證，抖音相關(guān)視頻播放破百萬(wàn)。

怎么讓文案自帶傳播力？把價(jià)錢(qián)敏感點(diǎn)變成社交貨幣。某高端店的騷操作：在廣告末尾寫(xiě)"人均300的滿(mǎn)足感，截圖發(fā)朋友圈可省30%"，其實(shí)根本沒(méi)優(yōu)惠，但開(kāi)銷(xiāo)者為裝逼自發(fā)傳播，省下的廣告服侍費(fèi)夠再開(kāi)分店。

最后甩個(gè)行業(yè)黑料：某知名連鎖的"現(xiàn)殺現(xiàn)烤"廣告，實(shí)際用的是中央廚房預(yù)烤半成品。但這不妨礙他們年入千萬(wàn)，出于開(kāi)銷(xiāo)者要的從來(lái)不是真相，而是發(fā)朋友圈時(shí)的自卑感。記?。?strong>烤鰻文案賣(mài)的不是鰻魚(yú)，是吃鰻魚(yú)時(shí)的那個(gè)自己。

標(biāo)題：烤鰻廣告怎么寫(xiě)？三招讓顧客自動(dòng)下單

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