您是不是也碰到過這種情況？花大價錢寫的推廣新聞，發(fā)出去就像石子兒扔進河里，連個水花都沒見著。上周跟開串店的老劉嘮嗑，他神秘兮兮掏出手機："看一看這一個月剛寫的推廣文案，某音播放量破百萬的秘訣全在這兒！"仔細(xì)一瞧，好家伙，這哪是文案，分明是燒烤屆的《孫子兵法》。

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為啥你寫的軟文總像自嗨
去年某平臺做過統(tǒng)計，87%的公司新聞死在"三大幻覺"上：
覺得自家商品天下第一
認(rèn)為網(wǎng)民會逐字閱讀
幻想發(fā)完就能立刻變現(xiàn)
老劉的絕活是把烤串寫成"社交貨幣"："您猜怎么著？上周三桌客人出于爭論'先撒辣椒還是先撒孜然'差點打起來，最后老板送了三串大腰子才勸住。"看吧，故事里藏著商品，這才算是正經(jīng)路子。

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不一樣的平臺得用不一樣餌料
咱拿燒烤店舉例對比：

平臺	餌料類型	案例
某音	視覺鉤子	拍撒孜然時火星四濺的慢鏡頭
小紅書	氛圍價值	95后情侶在煙霧中碰杯特寫
朋友圈	地域認(rèn)同	"東城夜宵黨私藏?fù)?jù)點曝光"
老劉跟我說，他在某乎還藏了手絕的——寫篇《燒烤攤主親述：那些年碰到的奇葩食客》，愣是把軟文寫成了連載小說。

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零成本推廣的野路子
您假若預(yù)算緊張，試試這三個損招：

1. 挖坑式預(yù)告：店門口掛個"新品研發(fā)中"的謎之招牌，吊足胃口
2. 錯位對比法：把烤爐說成"熱度把控比測驗室還精準(zhǔn)"
3. 留白藝術(shù)：菜單特意寫錯個字，等開銷者來糾正
   西邊有家火鍋店更絕，故意把"秘制蘸料"寫成"蜜汁蘸料"，結(jié)局引來二百多條吐槽評論，反而沖上了本地?zé)崴选?/li>

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避免翻車的保命指南
上個月親眼見著同行栽跟頭：某店吹牛說"全城最辣"，結(jié)局來了幫四川妹子當(dāng)場打臉。這里給您劃三條紅線：
別碰地域歧視（比如說"南方人不懂燒烤"）
少用絕對化用詞（把"最好"改成"街坊都說好"）
實物與圖片誤差別超20%（雞翅可以P大點，但不能P成火雞）
現(xiàn)在老劉每一篇推文最后都加句"老板喝多了瞎嘚啵，以實物為準(zhǔn)"，既免責(zé)又拉近間距。

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最近發(fā)現(xiàn)個怪現(xiàn)象：那些整天把"精準(zhǔn)投放""轉(zhuǎn)化漏斗"掛嘴邊的推廣經(jīng)理，自家門店冷清得能拍鬼片。反倒是老劉這樣的"土味文案玩家"，天天忙得腳不沾地。要我說啊，軟文寫作就跟烤串似的，火候到了自然香，整那些虛頭巴腦的調(diào)料反而糟蹋了好食材。您假若不信，今晚就去老劉店里瞅瞅，保準(zhǔn)看見他邊翻烤串邊跟客人嘮："這篇推文咋樣？下回還這么寫中不？"

標(biāo)題：燒烤店老板都懂的軟文套路 照抄就能火

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