百度推廣里的軟文到底能不能信?

你有沒有發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在在百度搜"哪家裝修公司靠譜",前三條全是帶"廣告"標識的?去年潛在顧客協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,63%的人表示被搜索結(jié)局里的推廣內(nèi)容誤導(dǎo)過。今天咱們就聊聊,這些看似正經(jīng)的推薦文章,到底藏著什么門道。
—— 百度是怎么給軟文排座次的?——
有個做母嬰用品的老板跟我說,他花3萬塊投的軟文,閱讀量還沒自家客服寫的帖子高。其實這里頭有個秘密:百度會給不一樣賬號發(fā)的內(nèi)容打信用分。
比如說同樣講奶粉選購:
- 公司官網(wǎng)發(fā)的文章根基分60
- 行業(yè)協(xié)會有認證的賬號加20分
- 帶專家背書的再加15分
這就能解釋為啥有些內(nèi)容一般但排名靠前,人家賬號底子好。
—— 怎么判斷文章是不是廣告?——
教你三招識破偽裝:
- 看文章里有沒有突然出現(xiàn)具體品牌名
- 檢查評論區(qū)有沒有清一色好評
- 搜下作者其他文章是不是都在推同一類商品
有個真實案例:搜"牙齒美白方法",某篇攻略里五次提到某冷光儀品牌,結(jié)局發(fā)現(xiàn)作者是這家公司的簽約顧問。這種暗樁現(xiàn)在越來越難防。
—— 公司為什么非要投百度美文軟件排行推廣溝通群?——
某培育機構(gòu)商圈總監(jiān)算過賬:
- 消息流廣告獲客成本280元
- 百度競價排名150元
- 新聞推廣折算下來才80元
更核心的是,軟文帶來的顧客簽約率高23%。說白了就是花小錢辦大事,還能裝成客觀推薦。
—— 普通網(wǎng)民怎么避坑?——
記住這一個口訣:三查三不比
查資格(網(wǎng)站備案消息)
查來源(是不是原創(chuàng)內(nèi)容)
查時效(過時的攻略別信)
不比價錢(明顯低價的要小心)
不比療效(承諾百分百有效果的別信)
不比案例(患者照片可能是網(wǎng)圖)
有個狠招:把推薦品牌名換成競品再搜,倘使出現(xiàn)相同話術(shù),基本就能界定是付費推廣。
—— 百度自己怎么管這些軟文?——
去年有個數(shù)據(jù)挺有意思:
- 日均攔截違規(guī)推廣內(nèi)容12萬條
- 但網(wǎng)民舉報量反而上漲35%
說明道高一尺魔高一丈。現(xiàn)在最頭疼的是那些打擦邊球的,比如說把整形醫(yī)院包裝成"面部美學(xué)探究中心",這種根本刪不過來。
本人觀點:最近發(fā)現(xiàn)個新趨勢——正經(jīng)公司開始把預(yù)算轉(zhuǎn)向長圖文+問答組合。比如說某家電品牌,在百度貼吧連載《家電維修師傅日記》,看似分享日常,實則植入商品賣點。這種內(nèi)容閱讀時長比硬廣多3倍,轉(zhuǎn)化率高還不惹人煩。說到底,網(wǎng)民反感的不是廣告,而是把廣告當干貨的套路。
標題:百度推廣里的軟文到底能不能信?
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