文字業(yè)其實(shí)是企業(yè)品牌宣傳最核心的行業(yè)，一個(gè)好的文字必須是: 過目，交心，引起共鳴，激起購買欲望。

那么，文字在企業(yè)品牌宣傳中起到什么樣的作用呢？

拉近關(guān)系，建立熟悉的關(guān)系

對于陌生的東西，我們的心很害怕。 熟悉文字的產(chǎn)品會(huì)增加產(chǎn)品的心理價(jià)值。 這是安慰和鼓勵(lì)的價(jià)值，它會(huì)給你帶來一定的嗜好。

舉個(gè)例子，平時(shí)在百貨商店買東西，有些品牌沒有被你認(rèn)可。 你有點(diǎn)猶豫。 這是眼前突然有品牌廣告。 你看過。 就像你抓住了救命稻草一樣，很明顯你購買它的概率最高。 很少有人買陌生的產(chǎn)品。 用文字確立企業(yè)品牌的熟悉感，從時(shí)間和認(rèn)同感兩方面著手，通過長期的產(chǎn)品曝光，積累和確立幾個(gè)要點(diǎn)。

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最基礎(chǔ)的作用，傳達(dá)新聞

好文字有傳播企業(yè)品牌想傳達(dá)的新聞的基本目的。

讓客戶明白這個(gè)產(chǎn)品是什么，會(huì)帶來什么好處，到底哪里好。 產(chǎn)品和客戶互相找到對方，產(chǎn)品在客戶心中占據(jù)幾個(gè)心，然后激勵(lì)客戶行動(dòng)。

(/h ) )例如，將所有新聞(如該產(chǎn)品是什么、有效、招聘心得、明星評價(jià)、價(jià)格等)通過照片和文字并列描繪的Wechat推文，就是文字的力量。 讓客戶知道存在這樣的產(chǎn)品。 有了這個(gè)指控，購買行為就容易發(fā)生。

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注意，起含蓄的作用

每年情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)，商家都會(huì)不斷提醒你，用營銷文案含蓄你，激勵(lì)你，否則你可能不會(huì)有這么積極的購物和沖動(dòng)的費(fèi)用

“你多久沒看書了？ ”、“累了困了喝紅?！?、“愛她就帶她去哈根達(dá)斯”……這些都是典型的喚起注意型文字。

在特定的生活場景中提醒客戶注意，順便提供解決問題的產(chǎn)品。 文字還提醒人們恢復(fù)以前的信仰和信仰。 例如，苗條的身材、健康的身體等，容易刺激哪些有意圖的顧客，重新開始購買行動(dòng)。

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克服惰性和慣性

人有惰性，客戶也不喜歡改變。 特別是自掏腰包的事件。 由于慣性，人們喜歡維持固有的思維和生活習(xí)慣。

怎樣才能克服慣性呢？ / S2// h /

(/h ) )一是引起拖延懲罰的疼痛恐懼。

第二種是迫在眉睫的報(bào)酬。

(/h ) )也就是說，利用恐懼心理和誘惑心理。 使用文字是有效的做法，恐懼和誘惑兩者結(jié)合采用。 例如，有“再不學(xué)的話……就晚了”、“和學(xué)霸相比，你只是不如……”等最常見的文字標(biāo)題。

為產(chǎn)品增加附加值 [/H2/]/H2/]

通過一系列的策劃和宣傳，可以使產(chǎn)品進(jìn)一步增加各種無形的價(jià)值。 這樣可以給客戶一種比具體有形更好的滿足感。 比如，買昂貴的包包，其無形的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過包包的收納功能，它能給客戶一種身份地位的滿足感。 不僅是身份和地位，美貌和愛情等也是人們所追求的主觀價(jià)值。

“女性必須更老更靜下心來”，更年期購買健康食品成為了必須的選擇。 “水晶之戀一生不變”，買果凍不是孩子的專利，誰說大女兒，年輕人不能吃果凍？ 這就是文字的魅力。

要使自己的產(chǎn)品出類拔萃，最好的措施是在產(chǎn)品的有形價(jià)值上增加主觀價(jià)值。 主觀價(jià)值往往大于有形價(jià)值。

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樹立企業(yè)品牌的認(rèn)知感

標(biāo)語、海報(bào)文字、推廣廣告片等類型的文字不是直接銷售產(chǎn)品，而是需要與客戶建立關(guān)系。 例如，ibm企業(yè)的廣告口號“全球一家之路”，代表著公司為實(shí)現(xiàn)世界大同而做出的努力。

目前的官方微博和微信公眾平臺的首要目的是建立企業(yè)品牌的授權(quán)和偏好。 用文字向客戶傳播企業(yè)品牌的內(nèi)在，用企業(yè)品牌的魅力吸引客戶，最后成為志同道合的朋友。 客戶對你的企業(yè)品牌有一定的喜好，信任和支持你。

由此可見，您可以看到/ S2// h /

文字的好壞和企業(yè)品牌推廣的效果密切相關(guān)

這也是產(chǎn)品開發(fā)者和運(yùn)營者

/ h// S2 /不可忽視的部分[/s2/]

標(biāo)題：“企業(yè)品牌宣傳文字的重要性”

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