你發(fā)現(xiàn)沒？朋友圈里發(fā)裝修廣告最勤快的那幾家，往往最先被屏蔽。但有一個(gè)怪現(xiàn)象：某裝修公司每周只發(fā)三條，咨詢量卻是刷屏公司的五倍。這事兒得從朋友圈推廣的潛規(guī)則說起——發(fā)得多不如發(fā)得巧。

為什么你發(fā)的效果圖總被劃走？
去年有組數(shù)據(jù)嚇人：普通裝修廣告的平均停留時(shí)間只有1.7秒，比看快遞取件碼還快。但某公司把"90㎡爆改三居"換成"二胎媽媽的一天"場景圖，閱讀時(shí)長飆到23秒。秘訣在于用生活場景代替效果圖，比如說兒童房角落露出半截樂高，文案寫"熊孩子的秘密基地保衛(wèi)戰(zhàn)"。

對(duì)比兩組數(shù)據(jù)：
▎傳統(tǒng)廣告：咨詢率0.3%
▎場景化廣告：咨詢率2.7%
▎顧客留存率高8倍

怎么讓廣告像朋友分享？
蘇州某公司試過絕招：每周三發(fā)裝修翻車實(shí)錄。有期視頻拍砸墻砸出承重柱的驚險(xiǎn)場面，配文"專業(yè)團(tuán)隊(duì)才可以避免的12個(gè)坑"，當(dāng)月簽單量漲了40%。記住揭短比炫技更招人信，比如說主動(dòng)說"這種戶型我們改過三次方案"。

更絕的玩法來了：

1. 水電驗(yàn)收時(shí)拍短視頻："這些線管走向你家對(duì)嗎？"
2. 油漆試色過程直播："第8次調(diào)色終于對(duì)上顧客婚戒顏色"
3. 建材砍價(jià)現(xiàn)場："幫業(yè)首要回5000元差價(jià)"

預(yù)算有限怎么玩轉(zhuǎn)朋友圈？
南京小工作室的野路子值得學(xué)：
把報(bào)價(jià)單拆成"裝修避坑九宮格"
用顧客家寵物當(dāng)素材："監(jiān)工喵星人的日常"
發(fā)工地圖文找茬游戲："找出圖中5處穩(wěn)妥隱患"

有個(gè)案例特神：
某公司連續(xù)7天發(fā)同個(gè)工地的各種角度
第8天放對(duì)比圖配文"變得連業(yè)主都認(rèn)不出"
引發(fā)200+人留言猜戶型

怎么讓顧客主動(dòng)找你咨詢？
上海某公司發(fā)明"裝修學(xué)識(shí)錯(cuò)題本"：
故意把瓷磚鋪貼流程說錯(cuò)三步
防水涂料比重故意寫反
電路圖漏畫核心線路
文案寫"找出錯(cuò)誤免費(fèi)量房"，結(jié)局當(dāng)月線索量翻三番

再來看一個(gè)狠招：
發(fā)顧客訪談視頻問"最后悔的裝修決定"
每條都@幾位近期咨詢過的顧客
互動(dòng)率飆升到15%

上周碰到個(gè)反面案例：某公司每天發(fā)8條工地進(jìn)展，結(jié)局被顧客老婆拉黑，理由是"劇透太多沒驚喜"。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，朋友圈推廣最佳頻次是每周2-3條，但每條都需要有鉤子。比如說預(yù)告"明天揭秘主材砍價(jià)套路"，比干巴巴發(fā)完工圖有效十倍。說實(shí)在的，朋友圈就像業(yè)主家的客廳，得學(xué)會(huì)做客人的禮儀——帶好故事上門，別扛著廣告牌硬闖。

標(biāo)題：裝修公司朋友圈推廣怎么寫出10萬+閱讀？

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