你家裝修效果圖和實景圖差了幾個銀河系？上周老鄰居張叔拿著手機來找我，他花八萬找的"網(wǎng)紅設(shè)計公司"，宣傳圖上是北歐極簡風，落地成了城鄉(xiāng)結(jié)合部招待所。這年頭裝修公司軟文寫作，怎么才可以不翻車？咱們今天掰開揉碎了說。

▎新手最容易踩的坑：把商品手冊當文案寫
去年幫人把關(guān)過二十多篇裝修公司文案，發(fā)現(xiàn)個通病——開頭清一色都是"本公司專注家裝十年"。顧客刷到這種開場白，手指頭劃得比長江水還快。

重點看這三個雷區(qū)

1. 物質(zhì)清單報菜名似的堆砌
2. 效果圖比售樓處沙盤還假
3. 活動優(yōu)惠寫得像超市促銷單

▎真實案例對比（建議收藏）
普通文案："選用歐洲E0級環(huán)保板材"
走心文案："裝完第三天，業(yè)主抱著新生兒直接入住"

普通文案："資深設(shè)計師團隊"
走心文案："主案設(shè)計師家里三代木匠，聞木料味道能辨產(chǎn)地"

▎靈魂拷問：顧客到底想看什么？
上周在漢陽建材商圈蹲點，跟三十多個正在裝修的業(yè)主嘮嗑，發(fā)現(xiàn)三個隱藏要求：

1. 水電改造會不會埋雷
2. 項目經(jīng)理是不是二道販子
3. 售后找不找得到真人

有家武昌的公司就聰明，把工地監(jiān)控直播鏈接嵌在文案里。顧客隨時能看見自家工地實況，簽約率直接漲了40%。

▎自問自答環(huán)節(jié)
Q：新手如何火速漲粉又避免自嗨？
A：試試這一個公式：痛點場景+化解方案+數(shù)據(jù)背書
舉一個栗子：
"武漢的梅雨季墻皮起泡？我們研發(fā)的防潮基層處理技術(shù)，讓江景房顧客三年零返修（附2023年顧客回訪數(shù)據(jù)）"

Q：預算低的公司怎么寫高級感？
A：把"便宜"換成"會過日子"
對比案例：
原話："全包套餐每平只需899元"
改寫："漢口媽媽用買菜錢省出夢想家（附三個月砍價攻略）"

▎說點得罪人的
見過最離譜的文案是某公司吹"德國工藝"，結(jié)局被扒出來施工隊是臨時湊的散工?，F(xiàn)在聰明的顧客會拿著文案去天眼查搜參保人數(shù)，去裁判文書網(wǎng)看有沒有糾紛。

最近跟某裝企老板喝酒時他吐真言：現(xiàn)在寫文案得備著三件套——在建工地實時相冊、物質(zhì)檢測原始報告、工人工資發(fā)放記錄。把這些真實素材穿插著寫，比請明星代言都好使。

上個月硚口有家小公司靠寫老師傅的日?；鹆?，文案里詳細記錄瓦工老李怎么調(diào)水泥比重，油漆工王姐怎么處理陰陽角。這種帶著汗味的真實故事，反而讓咨詢量爆了。

哎，最后說一句大實話。裝修這行拼到最后，文案里能不能聞到刨花板的木頭香，聽得到切割機的嗡嗡響，那才算是真本事。別整那些虛頭巴腦的，把顧客家當自己家寫，錯不了。

標題：裝飾公司軟文文案怎么寫才能讓客戶主動上門？

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