文化IP的魔法：把史實(shí)寫成爆款推文

2018年有個(gè)西安文旅委的朋友跟我吐槽："我們兵馬俑都火了兩千年了，現(xiàn)在年輕人怎么不喜歡看了？" 結(jié)局他們用三招讓老古董煥發(fā)新生：

1. 穿越式體驗(yàn)：大唐不夜城復(fù)刻唐朝街市，演員穿古裝賣胡餅，游客拍照發(fā)抖音自帶百萬流量
2. 學(xué)識(shí)型種草：把《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》電視劇場(chǎng)景搬進(jìn)商場(chǎng)，日均7000人打卡
3. 網(wǎng)紅孵化器：不倒翁小姐姐單條視頻播放17億，直接帶火西安春節(jié)游

傳統(tǒng)景區(qū)與新玩法對(duì)比：

全民帶貨時(shí)代：從導(dǎo)游到環(huán)衛(wèi)工都是KOC

你可能想不到，西安清潔工都能成旅游推廣大使。去年有游客拍到環(huán)衛(wèi)大叔用流利英語指路，視頻點(diǎn)贊破百萬。這背后藏著套全民傳播體系：

• 服侍即內(nèi)容：出租車司機(jī)培訓(xùn)唐史學(xué)識(shí)，每趟車程都是文化小課堂
• 城市即舞臺(tái)：永寧門換崗儀式設(shè)計(jì)成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，日均3000人圍觀
• 市民即主播：回民街商戶集體學(xué)拍短視頻，美食制作過程成天然廣告

最絕的是文旅局搞的"隨手拍西安"活動(dòng)，素人作品登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，素人大媽秒變國(guó)際網(wǎng)紅。這種真實(shí)感營(yíng)銷，比請(qǐng)明星代言更圈粉。

數(shù)據(jù)煉金術(shù)：用算法熬制城市雞湯

你知道"西安"這一個(gè)詞在短視頻平臺(tái)每天被搜索多少次嗎？答案是380萬次。他們構(gòu)建了個(gè)智能內(nèi)容中臺(tái)：

1. 熱點(diǎn)捕捉器：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全網(wǎng)話題，24小時(shí)內(nèi)產(chǎn)出適配內(nèi)容
2. 爆款流水線：把華清池長(zhǎng)恨歌拆解成15秒舞蹈挑戰(zhàn)賽
3. 情緒熱度計(jì)：剖析游客評(píng)論自動(dòng)生成新文案，治愈系標(biāo)題點(diǎn)擊率高47%

去年國(guó)慶搞的#穿越唐朝變裝挑戰(zhàn)，網(wǎng)民上傳視頻超200萬條，相當(dāng)于白賺了2億廣告服侍費(fèi)。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文旅宣傳費(fèi)效比增強(qiáng)6倍。

現(xiàn)在打開抖音搜"西安美食"，前十條有六條是商戶自拍，這就是全民營(yíng)銷的力量。有個(gè)做肉夾饃的老李跟我說："以前覺得互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的玩意，現(xiàn)在我家饃店都學(xué)會(huì)發(fā)帶定位的小視頻了。" 這或許就是西安最聰明的地方——把整座城變成內(nèi)容工廠，讓每個(gè)市民都成傳播節(jié)點(diǎn)。對(duì)了，假若你還在為文旅宣傳發(fā)愁，試試把垃圾桶設(shè)計(jì)成文物造型，保準(zhǔn)游客搶著合影發(fā)朋友圈！

標(biāo)題：西安軟文營(yíng)銷怎么玩？這三大絕招讓千年古都變網(wǎng)紅

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