剛花五千塊請(qǐng)人寫(xiě)的推廣文案，怎么突然收到律師函？上周老王的水果店就吃了這一個(gè)虧——在推文里寫(xiě)"比進(jìn)口車(chē)?yán)遄痈?，結(jié)局被同行舉報(bào)虛假宣傳。今天就帶你看懂那些不知不覺(jué)就踩雷的坑，以及怎么合理合法做推廣。

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發(fā)個(gè)朋友圈怎么就違法了？

先看兩組真實(shí)案例對(duì)比：

去年某醫(yī)美機(jī)構(gòu)的處罰案例就給咱們提了個(gè)醒：在推文里放患者術(shù)前術(shù)后對(duì)比照，結(jié)局被認(rèn)定侵犯肖像權(quán)，連罰款帶賠償花了26萬(wàn)。核心是這些照片還沒(méi)簽授權(quán)書(shū)！

哪些軟文最容易踩雷？

做電商的朋友特別留意這三類(lèi)商品：

1. 功效型商品：化妝品說(shuō)"祛斑美白"得有特證
2. 食品保健品：宣稱(chēng)"增強(qiáng)免疫力"必須帶藍(lán)帽子
3. 金融服侍類(lèi)：提"保本收益"直接觸犯紅線

比如說(shuō)賣(mài)酵素飲品的劉姐，推文里寫(xiě)"三天腰圍小兩寸"，結(jié)局市監(jiān)局直接開(kāi)出三萬(wàn)罰單。改成"幫助腸道輕松"，照樣賣(mài)得火還沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)。

正兒八經(jīng)的避坑指南

教你幾個(gè)必殺技：

1. 用顧客嘴說(shuō)話：把"本商品減肥神效"改成"王女士堅(jiān)持喝了兩周"
2. 數(shù)據(jù)要加限定詞："銷(xiāo)售額破萬(wàn)"必須標(biāo)注時(shí)間范疇
3. 圖片去敏感消息：處方藥不能露包裝，醫(yī)療器械要打馬賽克

有個(gè)取巧法子——去行業(yè)龍頭官網(wǎng)扒描述用語(yǔ)，他們法務(wù)團(tuán)隊(duì)審核過(guò)的表述最穩(wěn)妥。比如說(shuō)賣(mài)蛋白粉就參考健身補(bǔ)劑大牌的"幫助肌肉恢復(fù)"，別自己編新詞兒。

2023年商圈監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，因新聞推廣被處罰的案例中，有73%栽在這三個(gè)細(xì)節(jié)：采用絕對(duì)化用語(yǔ)、虛構(gòu)網(wǎng)民評(píng)價(jià)、隱瞞核心風(fēng)險(xiǎn)提示。但有一個(gè)好消息：合規(guī)推廣的商圈規(guī)模去年增長(zhǎng)了58%，說(shuō)明找準(zhǔn)路子照樣能賺錢(qián)。

說(shuō)一句掏心窩的話：別信那些教你打擦邊球的野路子。去年認(rèn)識(shí)的幾個(gè)同行，現(xiàn)在兩個(gè)在交罰款，一個(gè)被平臺(tái)永久封號(hào)。記住，好的文案不是比誰(shuí)膽兒肥，是看誰(shuí)更懂把真話說(shuō)得動(dòng)人——就像賣(mài)防曬霜不說(shuō)"曬不黑"，改說(shuō)"海邊瘋玩不怕笑出皺紋"，照樣引爆銷(xiāo)售額！

標(biāo)題：軟文推廣真的會(huì)吃官司嗎？

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