你說(shuō)邪門(mén)不邪門(mén)？嘉興南湖民宿的王老板上周花八千塊寫(xiě)的軟文，推送當(dāng)晚閱讀量還沒(méi)他家民宿監(jiān)控?cái)z像頭的在線(xiàn)人數(shù)多。今兒咱們就掰碎了說(shuō)，當(dāng)你的軟文像扔進(jìn)太湖的石頭激不起水花時(shí)，該怎么破這一個(gè)死局。

凌晨三點(diǎn)的推送慘案
去年雙十一前夜，某服飾品牌把《貂絨大衣的前世今生》卡著零點(diǎn)推送。結(jié)局閱讀量連500都沒(méi)破，后來(lái)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)目的群體45%是哄睡孩子才刷手機(jī)的寶媽。這就跟嘉興人吃羊肉要配燒酒一個(gè)理——推送時(shí)間不對(duì)，再香的肉都餿了。

補(bǔ)救三板斧：

• 用5118網(wǎng)查競(jìng)品推送時(shí)間（看同行啥時(shí)候發(fā)車(chē)）
• 裝個(gè)百度統(tǒng)計(jì)熱力圖（看網(wǎng)民幾點(diǎn)活躍）
• 學(xué)學(xué)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的錯(cuò)峰推送法（提前3天埋鉤子）

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當(dāng)養(yǎng)生文撞進(jìn)游戲圈
海寧皮革城有家店把《真皮保養(yǎng)十二招》發(fā)到電競(jìng)論壇，閱讀量慘到不如吧臺(tái)擦手紙用量統(tǒng)計(jì)。國(guó)家網(wǎng)信辦去年發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)適配指南》明確說(shuō)，平臺(tái)網(wǎng)民畫(huà)像錯(cuò)位會(huì)讓轉(zhuǎn)化率暴跌82%。這就好比把嘉興粽子推給控糖人群，找罵呢。

平臺(tái)-內(nèi)容對(duì)照表：

推送平臺(tái)	吃香內(nèi)容類(lèi)型	死亡雷區(qū)
知乎	深度測(cè)評(píng)	硬廣叫賣(mài)
小紅書(shū)	打卡攻略	長(zhǎng)篇報(bào)告
抖音	劇情短視頻	純文字稿

（數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)藍(lán)皮書(shū)）

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被算法掐脖子的嘉興粽子店
大橋鎮(zhèn)老字號(hào)"三珍齋"去年發(fā)《粽葉里的百年手藝》，明明品質(zhì)吊打網(wǎng)紅店，推送后卻杳無(wú)音信。后來(lái)發(fā)現(xiàn)栽在核心詞濃度不足上——全文"嘉興"出現(xiàn)2次，而算法至少要抓8次才給流量。這就像往太湖里撒網(wǎng)，網(wǎng)眼比魚(yú)還大。

急救包用法：

1. 裝個(gè)句易網(wǎng)違禁詞檢測(cè)（先保命）
2. 用5118的熱詞挖掘機(jī)（找算法G點(diǎn)）
3. 學(xué)美團(tuán)優(yōu)選的地推話(huà)術(shù)（每段埋鉤子）

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可能有人要嚎："我按攻略做了還是撲街?。?去年有個(gè)賣(mài)蠶絲被的商戶(hù)，把《太湖雪的秘密》同時(shí)發(fā)公眾號(hào)和抖音，前者爆了后者涼了。后來(lái)發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)網(wǎng)民平均年齡47歲，就好這口懷舊文。重點(diǎn)是要做A/B測(cè)試——跟嘉興人買(mǎi)菜會(huì)掐兩把芹菜比新鮮一樣，發(fā)前拿兩個(gè)版本試水。

據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)最新報(bào)告，2024年成功軟文的黃金公式=痛點(diǎn)場(chǎng)景+數(shù)據(jù)背書(shū)+情緒鉤子。下次寫(xiě)推送前，先把自己當(dāng)網(wǎng)民想一想：這條推送值不值得我中斷刷短視頻的手指？想明白這一個(gè)，保準(zhǔn)你的軟文比月河街的桂花糕還招人惦記。對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)用微信"搜一搜"框預(yù)測(cè)核心詞熱度超準(zhǔn)，一般人我可不告訴他！

標(biāo)題：軟文推送失??？深夜推送無(wú)人問(wèn)津咋破局

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