凌晨3點(diǎn)，某母嬰博主刪排除剛發(fā)布的奶粉測(cè)評(píng)視頻——商圈監(jiān)管局的處罰決定書顯示，這條“素人分享”實(shí)為品牌方付費(fèi)12萬的商業(yè)合作。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作遇上廣告法，每個(gè)字都可能無價(jià)之寶，也有可可以讓你賠掉身家。

---

被忽略的真相：98%的軟文都踩過這些雷
某MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，其2023年接手的326起糾紛中，有77%涉及“未標(biāo)明廣告”。更驚人的是，超半數(shù)創(chuàng)作者認(rèn)為“加個(gè)#好物分享#話題就算合規(guī)”。

核心癥結(jié)：什么樣的內(nèi)容算廣告？
法典給出的判斷準(zhǔn)則遠(yuǎn)比想象中精準(zhǔn)：

• 付費(fèi)交易：收錢/收物/收流量扶持都算對(duì)價(jià)
• 控制權(quán)歸屬：品牌方要求撰改內(nèi)容3次以上
• 效果承諾：出現(xiàn)“三天白兩個(gè)度”等量化描述
  這三個(gè)條件滿足任意兩個(gè)，你的內(nèi)容在法典上就是廣告。

---

血淚案例：這些花式翻車現(xiàn)場(chǎng)值得收藏
2023年杭州某探店博主被判賠償8.6萬，只因在火鍋店視頻里漏標(biāo)“廣告”二字。更典型的案例是某護(hù)膚達(dá)人在直播中說“醫(yī)院都在用這款面膜”，這句話直接觸發(fā)《廣告法》第十六條醫(yī)療用品禁令。

對(duì)比認(rèn)知誤區(qū)

創(chuàng)作者理解	法典實(shí)際認(rèn)定
沒簽合同不算廣告	微信轉(zhuǎn)賬記錄即可作證
只寫“感謝品牌贈(zèng)送”	必須明確標(biāo)注“廣告”字樣
刪除商品鏈接就穩(wěn)妥	口頭推薦同樣構(gòu)成推廣

---

救命指南：三步打造合規(guī)內(nèi)容

1. 標(biāo)注比文采更為重要：在視頻前3秒/圖文首屏插入“廣告”標(biāo)識(shí)，字體大小需≥正文的1/2
2. 禁用詞清單隨身帶：國(guó)家級(jí)、最療效、百分百等23類禁用詞（完整清單可查商圈監(jiān)管總局第37號(hào)令）
3. 留證意識(shí)要養(yǎng)成：保留品牌方提供的商品檢測(cè)報(bào)告、溝通記錄至少2年

---

獨(dú)家數(shù)據(jù)：2024監(jiān)管新動(dòng)向
某東部城市商圈監(jiān)管部門透露，正在測(cè)試AI監(jiān)測(cè)體系，可同時(shí)掃描2000個(gè)賬號(hào)的圖文/視頻/直播內(nèi)容，“治愈系”“素人體驗(yàn)”等模糊表述已被列入核心詞庫(kù)。更值得關(guān)注的是，已有地方開始試行“連帶追責(zé)制”——品牌方與創(chuàng)作者按7:3比重分擔(dān)罰金。

當(dāng)創(chuàng)作自由遇上法典邊界，記住這一個(gè)黃金準(zhǔn)則：所有需要藏起來的商業(yè)合作，實(shí)質(zhì)上都在法典射程之內(nèi)。

標(biāo)題：軟文是廣告嗎？一文看懂法律紅線與避坑指南

地址：http://www.qnzyz.net/gfyxxy/45157.html