軟文標(biāo)題怎么選才能讓人忍不住點(diǎn)開(kāi)?

你有沒(méi)有碰到過(guò)這種情況——同樣的消息換一個(gè)標(biāo)題,閱讀量就能差出十倍?去年某培育機(jī)構(gòu)做了個(gè)測(cè)驗(yàn):A組標(biāo)題是"課程優(yōu)惠來(lái)襲",B組改成"家長(zhǎng)群瘋傳的提分秘籍被泄露",結(jié)局B組的點(diǎn)擊率暴漲800%。這差距,全在標(biāo)題那幾個(gè)字上。
好標(biāo)題真值千金?
先看組數(shù)據(jù)對(duì)比:
普通標(biāo)題 | 爆款標(biāo)題 |
---|---|
"夏季護(hù)膚指南" | "美容院?jiǎn)T工絕對(duì)不會(huì)告訴你的三伏天護(hù)膚術(shù)" |
"理財(cái)技巧分享" | "銀行行長(zhǎng)女兒手機(jī)里的存款截圖" |
"健身課程優(yōu)惠" | "私教被開(kāi)除前偷偷錄的減脂視頻" |
某MCN機(jī)構(gòu)總監(jiān)透露,他們養(yǎng)著三個(gè)專職標(biāo)題策劃,每人每天要生產(chǎn)200個(gè)標(biāo)題備選。這行當(dāng)里,標(biāo)題就是釣餌,內(nèi)容才算是魚(yú)竿。
怎么避開(kāi)標(biāo)題黨嫌疑?
教你三招走鋼絲的平衡術(shù):
- 數(shù)字游戲:用"3天"代替"火速",用"5步"替代"輕松"
- 懸念留白:說(shuō)半句留半句,比如說(shuō)"體檢報(bào)告上這一個(gè)指標(biāo)異?!?
- 身份標(biāo)簽:加上"二胎媽媽"、"十年程序員"這一類具體身份
有個(gè)反面教材:某健康號(hào)標(biāo)題寫(xiě)"驚天秘密!醫(yī)院不敢說(shuō)的抗癌真相",結(jié)局被平臺(tái)判定造謠封號(hào)。故此,夸張要有度,最好在文中有據(jù)可查。
冷門(mén)商品怎么寫(xiě)熱標(biāo)題?
看這一個(gè)五金店的成功案例:
- 原標(biāo)題:"不銹鋼水管促銷"
- 撰改后:"裝修師傅打死不愿換的水管品牌"
- 二次優(yōu)化:"物業(yè)禁止安裝的水管,到底藏著什么貓膩?"
三次改標(biāo)題讓咨詢量從日均3個(gè)漲到87個(gè)。竅門(mén)在于把商品特性轉(zhuǎn)化成潛在顧客痛點(diǎn),越是小眾越要制造沖突感。
怎么測(cè)試標(biāo)題效果?
試試這三板斧:
- 家族群投票(中老年人審美代表保守派)
- 發(fā)不一樣標(biāo)題到朋友圈,測(cè)半小時(shí)點(diǎn)贊數(shù)
- 用訊飛語(yǔ)音朗讀,聽(tīng)會(huì)不會(huì)起雞皮疙瘩
某電商公司更狠:讓客服把標(biāo)題當(dāng)打招呼語(yǔ),哪個(gè)版本能留住咨詢顧客就采用哪個(gè)。結(jié)局發(fā)現(xiàn)帶問(wèn)號(hào)的標(biāo)題轉(zhuǎn)化率比陳述句高22%。
行業(yè)里有組有趣數(shù)據(jù):帶省略號(hào)的標(biāo)題平均停留時(shí)長(zhǎng)多1.7秒,用阿拉伯?dāng)?shù)字的點(diǎn)擊率高過(guò)漢字?jǐn)?shù)字38%,包括"禁忌"、"秘密"等詞的轉(zhuǎn)發(fā)量是普通標(biāo)題的三倍。但最讓我意外的是,某情感號(hào)測(cè)試發(fā)現(xiàn),標(biāo)題里帶錯(cuò)誤字反而能增強(qiáng)15%互動(dòng)率——大概是出于看起來(lái)更"真人"吧。下次擬標(biāo)題時(shí),不妨故意把"再"寫(xiě)成"在",說(shuō)不定有奇效。
標(biāo)題:軟文標(biāo)題怎么選才能讓人忍不住點(diǎn)開(kāi)?
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