刷到養(yǎng)生文章推薦商品算被廣告騙嗎？

去年杭州某中醫(yī)館在公眾號(hào)發(fā)《三伏天喝這杯茶，婦科主任悄悄給自己女兒備了三斤》，文末小字標(biāo)注"本文含品牌消息"。商圈監(jiān)管部門核查時(shí)發(fā)現(xiàn)，文章推薦的藥材包售價(jià)是成本的8倍，最終被判定為廣告罰款12萬。法典上認(rèn)定廣告的核心，是看內(nèi)容是不是具有推銷意圖和可識(shí)別性。

探店視頻說"天花板"要負(fù)法典責(zé)任嗎？

對(duì)比兩種情景：

1. 素人博主自費(fèi)打卡后說"此生必吃" → 屬主觀感受
2. 收取店家2000元后說"本地人私藏老店" → 構(gòu)成廣告
   上海某火鍋店去年被曝雇50個(gè)網(wǎng)紅統(tǒng)一發(fā)"火鍋界愛馬仕"文案，因未標(biāo)注"廣告"被罰沒23.6萬元?，F(xiàn)在短視頻平臺(tái)要求，收取現(xiàn)金/免費(fèi)服侍必須打上"介入廣告營銷"標(biāo)簽。

朋友圈代購文案能隨便發(fā)嗎？

深圳寶媽群曾流傳某奶粉代購文案："醫(yī)院護(hù)士長指定購物渠道"。涉事3個(gè)微信號(hào)被查封，依循是《廣告法》禁止采用醫(yī)護(hù)人員形象推薦商品。哪怕只是發(fā)在私人社交圈，只要存在營利目的和虛假宣傳，一條文案最高可罰100萬。

學(xué)識(shí)付費(fèi)新聞推廣怎么避開雷區(qū)？

某理財(cái)課軟文用"銀行行長破產(chǎn)后靠這方法翻身"的故事，被網(wǎng)民舉報(bào)后查明"行長"為虛構(gòu)人物。監(jiān)管部門給出合規(guī)模板："本課程為個(gè)人閱歷分享，不構(gòu)成投資建議"。核心要把事實(shí)陳述與效果承諾切割，避免出現(xiàn)"穩(wěn)賺""保底"等字眼。

明星在小紅書種草算廣告嗎？

當(dāng)紅小花去年推廣防曬霜時(shí)說"私下用了三年"，后被扒出該品牌成立僅18個(gè)月。依循《明星廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，明星采用商品時(shí)間不得短于一年?，F(xiàn)在品牌方與KOL簽合同必須附加"真實(shí)采用承諾條款"，否則面臨雙倍罰款。

母嬰博主說"奶粉接近母乳"會(huì)怎樣？

南京某母嬰號(hào)因多次采用"仿生配方""親母體驗(yàn)"等表述，被潛在顧客起訴虛假宣傳。法院比對(duì)《嬰幼兒配方乳粉商品配方注冊管理辦法》，判決賠償已購網(wǎng)民三倍價(jià)款。涉及獨(dú)特食品的軟文，連"增強(qiáng)免疫力"這種模糊表述都屬違法。

律師朋友處理過最離奇的案例，是微商在天氣預(yù)報(bào)里植入"雨天喝姜茶祛濕"。看似中性的消息植入，因附帶購物鏈接被認(rèn)定商業(yè)廣告。現(xiàn)在知道了吧？判斷軟文是不是廣告，就看你有沒有本事把內(nèi)容貼在電線桿上不被舉報(bào)。

標(biāo)題：軟文算不算廣告？三組真實(shí)案例揭開法律邊界

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