你肯定見(jiàn)過(guò)這種廣告："抗風(fēng)十級(jí)！防水超強(qiáng)！"然后配個(gè)模特在暴雨里傻笑的畫(huà)面。上周幫朋友改雨傘文案，發(fā)現(xiàn)他倉(cāng)庫(kù)堆著3000把"德國(guó)科技"傘，結(jié)局抖音評(píng)論區(qū)都在問(wèn)："能用來(lái)?yè)跚澳杏褑幔? 這屆潛在顧客到底想看什么樣的雨傘新聞營(yíng)銷(xiāo)？

先說(shuō)個(gè)行業(yè)冷學(xué)識(shí)：某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，帶"社交屬性"的雨傘點(diǎn)擊量比普通款高4倍。就像去年爆火的貓咪傘，不是出于防水好，而是撐開(kāi)能吸引路人拍照。

功能參數(shù)怎么寫(xiě)出花？

老王的雨傘廠做了二十年代工，參數(shù)吊打同行卻賣(mài)不動(dòng)貨。后來(lái)把"抗風(fēng)8級(jí)"改成"臺(tái)風(fēng)天也能給外賣(mài)小哥當(dāng)盾牌"，配上送貨員雨中握傘的監(jiān)控視頻，當(dāng)月批發(fā)訂單漲了200%。

技術(shù)賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化三招：

• 把傘骨數(shù)量寫(xiě)成"能撐起三個(gè)熊孩子的破壞力"
• 將防曬系數(shù)換算成"比涂防曬霜少洗兩次臉"
• 用開(kāi)合次數(shù)對(duì)標(biāo)"夠用到你忘記初戀名字"

場(chǎng)景故事怎么編不尷尬？

深圳某傘廠在詳情頁(yè)連載"都市躲雨圖鑒"：寫(xiě)字樓前臺(tái)借傘引發(fā)的辦公室戀情，便利店屋檐下的創(chuàng)業(yè)靈感，乃至拍了個(gè)連續(xù)劇——每集用不一樣顏色的傘暗示人物心情變動(dòng)。

場(chǎng)景植入三板斧：

1. 通勤族痛點(diǎn)（地鐵口收傘總卡頭發(fā)）
2. 社死現(xiàn)場(chǎng)（風(fēng)大掀翻傘露出發(fā)型真相）
3. 溫情時(shí)刻（老人用長(zhǎng)柄傘當(dāng)拐杖買(mǎi)菜）

有個(gè)爆款案例：雨傘詳情頁(yè)放了個(gè)計(jì)算器，輸入城市名就跳出當(dāng)?shù)啬昃晏鞌?shù)和"可邂逅的浪漫概率"，結(jié)局90后女生成購(gòu)物主力。

贈(zèng)品營(yíng)銷(xiāo)怎么玩出彩？

婚慶公司去年訂制的"分手傘"火出圈——傘面印著"雨會(huì)停，天會(huì)晴"，傘骨里藏著情感熱線二維碼。后來(lái)被民政局采購(gòu)當(dāng)離婚調(diào)解室伴手禮，這腦洞不服不行。

增值服侍四式：

• 刻字服侍（前任名字可激光消除）
• 丟傘保險(xiǎn)（一年內(nèi)丟失包賠）
• 以舊換新（舊傘改造成背包掛飾）
• 天氣預(yù)警（下雨前APP提醒帶傘）

見(jiàn)過(guò)最絕的操作：高校周邊書(shū)店賣(mài)"考試必過(guò)傘"，傘柄里塞著縮印版考點(diǎn)，查得嚴(yán)時(shí)就說(shuō)是防滑紋路。

上個(gè)月路過(guò)寫(xiě)字樓，看見(jiàn)保潔阿姨用報(bào)廢傘布改造成器械包，突然明白好軟文就像傘骨——得能撐起生活百態(tài)。下次寫(xiě)雨傘文案前，先問(wèn)一問(wèn)自己：這把傘排除擋雨，還能擋住甲方的無(wú)理要求嗎？假若連這點(diǎn)想象力都沒(méi)有，趁早改行賣(mài)鞋套吧。

標(biāo)題：雨傘廣告沒(méi)人看？三招讓顧客追著問(wèn)鏈接

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