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為什么洪崖洞的火鍋店總能霸屏游客朋友圈？
上周四晚八點(diǎn)，坐在千廝門(mén)大橋邊的咖啡館，目睹對(duì)岸某火鍋店招牌突然亮起"重慶人正在吃"的霓虹燈，十分鐘內(nèi)9桌客人舉起手機(jī)。這背后藏著本地軟文代理的殺手锏——把城市遺傳因子變成傳播燃料。

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土著型代理：方言梗搬運(yùn)工

渝中區(qū)老牌公司"霧都嘴炮"的案例值得細(xì)品：他們給解放碑某小面館策劃的《老板兒，二兩要飛辣》系列推文，把重慶言子兒轉(zhuǎn)化成視覺(jué)符號(hào)。碗里的辣椒被P成火箭，配文"辣得靈魂出竅"，引發(fā)全城打卡潮。這一類(lèi)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是在地文化解碼器，能把黃桷樹(shù)下的閑聊變成10w+素材。

土著公司必殺技

• 熟知每個(gè)輕軌站的民間故事
• 掌握火鍋店嬢嬢的懟人藝術(shù)
• 能翻譯山城梯坎的生活哲學(xué)

技術(shù)流代理：8D魔幻空間操盤(pán)手

江北嘴的"賽博重慶測(cè)驗(yàn)室"最近出圈了：他們給某網(wǎng)紅民宿設(shè)計(jì)的AR推文，手機(jī)掃描江景房窗戶(hù)就能看見(jiàn)1997年的朝天門(mén)碼頭。更絕的是結(jié)合地形特征開(kāi)發(fā)"H5爬樓游戲"，網(wǎng)民滑動(dòng)屏幕"攀登"白象居，通關(guān)后彈出民宿折扣券，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)廣告高4倍。

技術(shù)公司三板斧

1. 輕軌穿樓AR特效生成器
2. 火鍋蒸汽VR場(chǎng)景編輯器
3. 梯坎步數(shù)社交裂變器械

跨界型代理：江湖菜混搭大師

南岸區(qū)的"辣子雞工作室"玩出新花樣：幫某茶館策劃的《蓋碗咖啡與棒棒軍》推文，把美式咖啡裝進(jìn)青花蓋碗，請(qǐng)真正的退休棒棒軍當(dāng)模特。這篇推文不但被《中國(guó)國(guó)家地理》轉(zhuǎn)發(fā)，還催生出線(xiàn)下快閃體驗(yàn)店。這一類(lèi)公司的價(jià)值在于打破次元壁的腦洞，能讓小面館和美術(shù)館談戀愛(ài)。

預(yù)算分級(jí)作戰(zhàn)手冊(cè)

數(shù)據(jù)揭示真相：5萬(wàn)以下預(yù)算選土著公司，主打本土情緒共鳴；5-20萬(wàn)找技術(shù)流，玩轉(zhuǎn)黑科技傳播；20萬(wàn)以上找跨界型，造城市級(jí)事物。某火鍋品牌去年投入35萬(wàn)做的《洪崖洞午夜快閃》，聯(lián)動(dòng)無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演，抖音播放破億，直接帶火新品底料。

重慶網(wǎng)信辦最新數(shù)據(jù)顯示：2023年本地生活類(lèi)新聞營(yíng)銷(xiāo)案例閱讀量TOP100中，78篇植入城市地標(biāo)元素。但更值得關(guān)注的是，聰明的代理公司開(kāi)始挖掘"非典型重慶符號(hào)"——比如說(shuō)把蘇家壩立交橋的螺旋架構(gòu)做成動(dòng)態(tài)加載圖標(biāo)，或用火鍋沸騰聲做ASMR背景音。下次刷到《在李子壩穿墻的排除輕軌還有我的焦慮》這種爆文時(shí)，不妨留意文案里的九龍坡區(qū)號(hào)元素，那可能是某個(gè)土著公司埋的傳播暗線(xiàn)。

標(biāo)題：霧都突圍戰(zhàn)：3類(lèi)重慶軟文代理的十八梯生存法則

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