營(yíng)銷(xiāo)文案有很多種形式，可以說(shuō)在生活中隨處可見(jiàn)。 越看廣告，對(duì)某個(gè)廣告就越不壞，甚至沒(méi)有想看的欲望，廣告的創(chuàng)造性越來(lái)越被要求。 創(chuàng)意是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文案迅速發(fā)展的原動(dòng)力，但如果過(guò)分追求創(chuàng)意，可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果。 無(wú)論如何斟酌創(chuàng)意，營(yíng)銷(xiāo)文案的基本要素都是不可缺少的。 符合這些基本規(guī)則的創(chuàng)意才是合格的創(chuàng)意。

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在這次的文案中，讓我們來(lái)分享一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)文案的基本構(gòu)成要素。 也許很簡(jiǎn)單，但是容易被忽視的就是這樣“以為很簡(jiǎn)單”的東西。

標(biāo)題/ h// S2// S2 /標(biāo)題

標(biāo)題位于營(yíng)銷(xiāo)文案的開(kāi)頭部分，直接決定標(biāo)題的質(zhì)量如何，對(duì)受眾的吸引力如何，營(yíng)銷(xiāo)文案的宣傳效果如何。 標(biāo)題必須符合全文的文案主題，新奇、獨(dú)特、富有創(chuàng)造性和吸引力，營(yíng)銷(xiāo)文案才能發(fā)揮更好的效果。

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/ h /正文/ S2 /正文

本文是營(yíng)銷(xiāo)文案的主要部分，一般從多個(gè)層面闡述營(yíng)銷(xiāo)文案的主題。 如果標(biāo)題是為了吸引精準(zhǔn)客戶閱讀的興起，那么本文的意義就在于如何征服受眾，如何進(jìn)入受眾的心中。 本文不僅考慮了基本的現(xiàn)實(shí)情況，還考慮了參與者的接受度、文化水平、興趣愛(ài)好等，從心理上獲得參與者的信任，并引導(dǎo)參與者實(shí)施相應(yīng)的行為。

結(jié)束語(yǔ)/ h// S2//結(jié)束語(yǔ)

結(jié)語(yǔ)位于營(yíng)銷(xiāo)文案的后方，可以總結(jié)正文的主題文案，闡述自己對(duì)正文文案的理解，升華主題，提出問(wèn)題，引發(fā)一點(diǎn)思考，呼喚行動(dòng)； 加深正文的內(nèi)涵，讓參加者采取什么樣的行為。 例如，在本文中做出產(chǎn)品介紹、服務(wù)的各種特征之后，最后需要發(fā)動(dòng)客戶的需求，刺激費(fèi)用。

/ h /其他新聞/ S2 /其他新聞

附加新聞一般放在營(yíng)銷(xiāo)文案的末尾，對(duì)正文的文案進(jìn)行補(bǔ)充證明。 例如電話、地址、網(wǎng)站、產(chǎn)品新聞、公司介紹等。 附加新聞可以輕松制作產(chǎn)品介紹、服務(wù)的核心文案。 篇幅不能太長(zhǎng)。 只挑最核心的部分列舉就行了。 附加新聞的形式需要結(jié)合產(chǎn)品、服務(wù)的具體文案來(lái)明確，營(yíng)銷(xiāo)文案對(duì)刺激交易有著重要的意義。

主題口號(hào)“/ S2 /”

主題口號(hào)概括了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)文案的文案，不會(huì)直接出現(xiàn)在文案中，但會(huì)作為第一線索串通。 營(yíng)銷(xiāo)文案只需要以主題口號(hào)為中心進(jìn)行文案，具有可比性，需要按照一定的邏輯順序展示文案。 如果副本偏離主題，整個(gè)副本就會(huì)混亂，不知道在說(shuō)什么。

在營(yíng)銷(xiāo)文案中，基本的組成部分有標(biāo)題、正文、結(jié)尾、附加新聞、主題口號(hào)幾大部分，只有合理利用和把握，發(fā)揮各部分所承擔(dān)的功能，才能制作出更高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)文案 即使是創(chuàng)造性的要求，這些基本部分也是不可缺少的。

標(biāo)題：“營(yíng)銷(xiāo)文案的5個(gè)構(gòu)成要素，成千上萬(wàn)別忽略了！”

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