在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品策劃是公司取得成功的關(guān)鍵之一。一份完善的商品策劃書可以幫公司明確商品的目標(biāo)與方向，規(guī)劃商品的發(fā)展和營(yíng)銷策略。那么，接下來(lái)我們來(lái)看一個(gè)商品策劃書范文案例，了解一下如何編寫一份引人注目的商品策劃書。

1. 商品概述

在商品策劃書的開(kāi)頭，我們首先需要對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)要的概述。這一個(gè)部分主要包括商品的名稱、定位、功能特點(diǎn)以及市場(chǎng)上的需求等。例如，我們需要策劃一款名為“智能健身手環(huán)”的商品。這款手環(huán)具有多功能的監(jiān)測(cè)和記錄功能，可以追蹤受眾的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、睡眠質(zhì)量等，并與手機(jī)APP進(jìn)行連接，提供個(gè)性化的健身指導(dǎo)。

2. 目標(biāo)市場(chǎng)分析

在商品策劃書中，我們需要深入分析目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)與需求，以方便更加好地定位商品。我們可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)報(bào)告等方式獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。例如，我們發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)中的年輕白領(lǐng)群體對(duì)健康和鍛煉越來(lái)越重視，但由于工作壓力大，他們往往缺乏時(shí)間和動(dòng)力進(jìn)行規(guī)律的鍛煉。因此，我們的商品可滿足他們隨時(shí)隨地進(jìn)行健身的需求。

3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在這一小部分，我們需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行細(xì)致的分析，了解他們的商品特點(diǎn)、市場(chǎng)占有率以及營(yíng)銷策略等。通過(guò)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，我們可找到我們商品的優(yōu)勢(shì)和差距，從此制定相應(yīng)的策略。例如，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上已有一些類似的健身手環(huán)商品，但它們的功能相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)格較高。我們的商品可以通過(guò)更加多的創(chuàng)新功能和合理的價(jià)格來(lái)引起潛在顧客。

4. 商品定位與核心競(jìng)爭(zhēng)力

商品定位是商品策劃的核心之一。在這一小部分，我們需要明確商品的定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出商品的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。例如，我們的商品定位為“智能健身手環(huán)”，強(qiáng)調(diào)商品智能化和個(gè)性化的特點(diǎn)。我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于多功能的監(jiān)測(cè)和記錄功能，以及與手機(jī)APP的連接，能讓個(gè)性化的健身指導(dǎo)和數(shù)據(jù)分析。

5. 營(yíng)銷策略與推廣渠道

在這一小部分，我們需要制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略和推廣渠道，以方便將商品推向市場(chǎng)。例如，我們可以通過(guò)線上渠道進(jìn)行商品的推廣與銷售，如通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體、電商平臺(tái)等進(jìn)行推廣。同時(shí)，我們也可與健身俱樂(lè)部、健康生活公眾號(hào)等合作，提供商品的試用和推薦。

6. 銷售預(yù)測(cè)與預(yù)算

在商品策劃書的最后，我們需要進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)和預(yù)算分析。根據(jù)市場(chǎng)上的需求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，我們可以預(yù)測(cè)商品的銷售情況，并制定相應(yīng)的銷售目標(biāo)。同時(shí)，我們還需要對(duì)商品的生產(chǎn)成本、推廣費(fèi)用等進(jìn)行預(yù)算，以保證公司的盈利和可持續(xù)發(fā)展。

通過(guò)以上的商品策劃范文案例，我們可以清楚地了解一份完善的商品策劃書應(yīng)包括哪些內(nèi)容。編寫一份引人注目的商品策劃書需要深度了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在顧客需求，同時(shí)結(jié)合商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略和推廣渠道。只有通過(guò)認(rèn)真的策劃和準(zhǔn)確的分析，我們的商品才可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

標(biāo)題：產(chǎn)品策劃書范文案例

地址：http://www.qnzyz.net/gfyxxy/18868.html