端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，在這一個(gè)節(jié)日里，我們通常會吃粽子、賽龍舟、掛艾草和鬧鬼玩具，更特別的是，還有民間傳說的屈原和五蛇的故事等，為人們的生活增添了許多色彩。在這一個(gè)節(jié)日來臨之際，公司可以通過端午節(jié)的主題和元素，借助節(jié)日的氛圍來打造品牌形象，以此開展新聞營銷。那么，如何才可以借助端午節(jié)來打造品牌形象呢？

一、結(jié)合公司業(yè)務(wù)與端午元素

公司要借助端午節(jié)打造品牌形象，首先需要與該節(jié)日相關(guān)的元素基礎(chǔ)上，結(jié)合自身業(yè)務(wù)來進(jìn)行創(chuàng)新營銷。比方，以粽子為媒介，結(jié)合公司業(yè)務(wù)來創(chuàng)意創(chuàng)造，或聯(lián)合當(dāng)?shù)孛耖g文化團(tuán)體，舉辦賽龍舟活動(dòng)，亦或是將萬千滋味融于商品當(dāng)中，以期實(shí)現(xiàn)市場推廣目標(biāo)。

二、結(jié)合電商平臺和購物場景

隨著網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的充分普及與發(fā)展，大多數(shù)的潛在顧客在消費(fèi)時(shí)，會離不開電商平臺及購物場景。因此，在端午節(jié)日期間，公司可以通過電商平臺和購物場景，向潛在顧客傳遞公司品牌形象。比方針對粽子，公司可將其制成禮盒裝獻(xiàn)給顧客，并在電商平臺展示不一樣款式的禮盒裝，滿足潛在顧客的不一樣需求。該推廣方式通過包裝設(shè)計(jì)、文化表達(dá)，將潛在顧客的感性需求與商品的功能需求結(jié)合起來，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的購物欲望。

三、結(jié)合線下活動(dòng)創(chuàng)新營銷

線下活動(dòng)是公司推廣品牌形象的重要方式之一，此時(shí)的公司除了需要依靠廣告宣傳和市場推廣，還需要結(jié)合線下活動(dòng)來更加好地宣傳自身品牌與商品。比方，舉行團(tuán)建活動(dòng)、家庭拜訪等線下活動(dòng)，這些活動(dòng)既可以煥發(fā)員工之間的合作共識，又可以通過活動(dòng)內(nèi)容之中融入元素等等，加強(qiáng)品牌形象的宣傳。

四、結(jié)合優(yōu)惠券創(chuàng)新營銷

優(yōu)惠券作為營銷手段已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，然而止步于折扣，其實(shí)優(yōu)惠券的應(yīng)用更應(yīng)該提高營銷的策略性和品牌的價(jià)值。比方，公司可將線下券、在線券、APP券相結(jié)合來發(fā)放優(yōu)惠券，同時(shí)加入相應(yīng)的禮品甚至是限量商品制作，以此來引起顧客的購物。

5、結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形成口碑

社交網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)在最流行的媒介之一，公司可以通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體來傳遞公司品牌信息，同時(shí)也可以洞悉潛在顧客的心理需求。比方，公司可使用微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，發(fā)布端午節(jié)主題的文案或視頻等，通過連續(xù)不斷的發(fā)布而形成口碑效應(yīng)。此活動(dòng)不僅僅可以強(qiáng)化公司品牌，還能提高品牌在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播效益。

總之，利用端午節(jié)這樣一個(gè)古老文化的傳承，公司可在打造品牌形象的過程中，找到一條與潛在顧客之間共享價(jià)值的路徑，同時(shí)亦可實(shí)現(xiàn)公司的品牌價(jià)值最大化和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提高。公司營銷如同社會生活，不一樣的營銷手段與策略，都應(yīng)有作用和目的才有意義。因此，端午節(jié)營銷也不是簡單的活動(dòng)，只要依靠節(jié)日的氛圍造成營銷效應(yīng)，而是應(yīng)結(jié)合公司發(fā)展的詳細(xì)情況，來選用適合的營銷策略，在獨(dú)具特色的活動(dòng)中向潛在顧客傳達(dá)品牌形象。

標(biāo)題：企業(yè)端午軟文營銷如何借勢端午節(jié)打造品牌形象？

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