醫(yī)療軟文是指利用文學(xué)語言加工渲染，通過一定的現(xiàn)象、結(jié)論或典型案例等手段，達(dá)到推銷、宣傳醫(yī)療商品或偏方的目的。由于文化貧乏、醫(yī)學(xué)認(rèn)識(shí)不足等原因，一些市民對(duì)這一類“神奇”的醫(yī)療治療或養(yǎng)生商品抱著很大的期望，從此被一些不法商家“騙”走了錢財(cái)，更加有甚者招來健康隱患。因此，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何識(shí)別醫(yī)療軟文的亂象，提高警惕，不被虛假宣傳所迷惑，更是關(guān)系到身體健康。

一、完善自身醫(yī)學(xué)知識(shí)，提高辨別能力

了解一定的醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)是識(shí)別醫(yī)療軟文的基礎(chǔ)。只有具備基本的醫(yī)學(xué)知識(shí)，才可更加好地判別醫(yī)療軟文的真假與可信承度。因此，建議潛在顧客可參加一些醫(yī)學(xué)健康講座、學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)資料，了解基本的醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)、生理學(xué)知識(shí)，掌握健康養(yǎng)生的原則，在平常生活中避免被虛假的醫(yī)療軟文所迷惑。

二、留意醫(yī)療軟文中的修辭手法

醫(yī)療軟文大都通過一些非常規(guī)的、夸張的修辭手法加以描述，通過感性的字眼和情感訴求來引起潛在顧客的目光。例如“最神奇的輔助治療方法”“千古絕技獨(dú)家傳承”，這些“噱頭”旨在制造熱度、制造新奇感，在輿論場(chǎng)中引起大眾關(guān)注。潛在顧客應(yīng)保持警惕，不要輕易相信這些夸張的說辭，而是多聽聽來自正規(guī)醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的建議，做到理智選擇。

三、留意審視醫(yī)療軟文中是不是貼合事實(shí)

醫(yī)療軟文通常會(huì)標(biāo)榜自己的獨(dú)特效果和安全健康，但是這些效果究竟是事實(shí)還是虛構(gòu)，潛在顧客必須多加審視。建議潛在顧客如果需要選購醫(yī)療、保健商品，應(yīng)詢問各方面的意見，尋求專業(yè)醫(yī)生的建議，更加好地掌握商品的優(yōu)缺點(diǎn)、使用的風(fēng)險(xiǎn)等，互聯(lián)網(wǎng)購物時(shí)也需要選擇正規(guī)平臺(tái)進(jìn)行購物。不論是何種方式的選擇都需要以事實(shí)為依據(jù)，做出追求真實(shí)、健康的決策。

四、了解醫(yī)院、醫(yī)生的傳播方式

醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生在宣傳治療成果時(shí)也常使用類似的軟文的制作方法，潛在顧客在了解醫(yī)療服務(wù)時(shí)也應(yīng)該留意宣傳的規(guī)范性。對(duì)于醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，衛(wèi)生部門要求平臺(tái)“將醫(yī)學(xué)美容宣傳的范疇必須嚴(yán)格限于醫(yī)學(xué)美容策略性評(píng)估、治療方案等科普性咨詢，禁止任何不良信息宣傳和不當(dāng)?shù)尼t(yī)學(xué)美容推廣行為，更不能夸大治療效果，弄虛作假、以謊誤導(dǎo)患者，不能違法利用患者資料進(jìn)行個(gè)人營銷?！睗撛陬櫩驮诹私忉t(yī)療服務(wù)時(shí)也應(yīng)該嚴(yán)密檢查是不是符合正規(guī)的醫(yī)療宣傳標(biāo)準(zhǔn)。

五、保持理智、不盲目追求

在潛在顧客追求美容、保健的時(shí)候，也需要保持理智，不要輕信醫(yī)療軟文的虛假宣傳。保持健康的生活方式，做出科學(xué)合理的選擇，追求合理的價(jià)格，是潛在顧客所應(yīng)該重視的。

醫(yī)療軟文亂象給潛在顧客帶來了很多困擾，隨著健康意識(shí)的提高和網(wǎng)民自我保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，虛假醫(yī)療宣傳也將逐漸為潛在顧客所淘汰。潛在顧客如果可以夠多一些理性、多一些辨別能力，以實(shí)證為基礎(chǔ)，維護(hù)自己的生命財(cái)產(chǎn)安全，就可以避免掉入醫(yī)療軟文的陷阱。相信在全社會(huì)自治意識(shí)的共同努力下，健康、安全的生活方式一定可以夠給人們帶來更加多的發(fā)展和幸福。

標(biāo)題：揭秘醫(yī)療軟文亂象：如何識(shí)別虛假宣傳？

地址：http://www.qnzyz.net/gfyxxy/23714.html