你肯定碰到過這種情況：明明在刷寵物視頻，突然就想買主播手里的貓糧；看完段子手吐槽甲方，轉(zhuǎn)頭就下載了推薦的辦公軟件。這種讓你笑著花錢的文案，十有八九是娛樂型新聞標(biāo)題的杰作。

什么樣的廣告讓人不由得分享？

上周同事小王把某螺螄粉廣告轉(zhuǎn)發(fā)到部門群，就出于視頻里小哥嗦粉時假發(fā)被熱氣吹飛。這種操作藏著三個必殺技：

1. 反套路劇情（你以為要賣粉，結(jié)局在賣防脫洗發(fā)水）
2. 情緒過山車（前30秒搞笑，后15秒走心）
3. 隱藏任務(wù)機制（"找出視頻里出現(xiàn)的5包調(diào)料"送優(yōu)惠券）

有個數(shù)據(jù)很驚人：帶互動游戲的娛樂型新聞標(biāo)題，網(wǎng)民停留時長比普通廣告長4.2倍。就像你明知道是廣告，還是想看一看葫蘆里賣什么藥。

追熱點和蹭熱度的區(qū)別在哪？

去年《狂飆》熱播時，兩家茶飲品牌的騷操作特別典型：

核心差異在于：A品牌只貼角色，B品牌把劇情沖突變成網(wǎng)民可介入的梗?，F(xiàn)在明白了吧，蹭熱度是貼標(biāo)簽，追熱點是造場景。

三步寫出爆款娛樂文案

某MCN機構(gòu)流出的內(nèi)部手冊記載著黃金公式：

1. 前5秒埋炸彈（比如說"00后整頓職場翻車現(xiàn)場"）
2. 中間設(shè)障礙（"你能找出視頻里的3個漏洞嗎"）
3. 結(jié)尾給甜頭（"評論區(qū)揪10人送同款坑位費"）

教培機構(gòu)用這招更絕：讓老師模仿李佳琦講數(shù)學(xué)題，"OMG！這一個公式美眉們記它！"的視頻，單條引流800+課程咨詢。原來學(xué)識也能販賣得這么上頭。

千萬別踩這些雷區(qū)

見過最尬的案例是某汽車品牌，讓總裁跳《愛你》手指舞。受眾留意力全在老板同手同腳上，誰還記得車型賣點？記住三個"絕不"：

• 絕不犧牲品牌調(diào)性硬搞笑
• 絕不為娛樂弱化商品核心賣點
• 絕不用冒犯性段子

有個反面教材：某紙巾品牌用"痔瘡患者福音"當(dāng)梗，誠然播放量高，但致使40%女性網(wǎng)民流失。娛樂底線是讓人會心一笑，而非生理不適。

最新調(diào)查顯示：62%的Z世代會在娛樂型廣告評論區(qū)@好友，但只有23%會在傳統(tǒng)廣告下互動。這就像廣場舞大媽說的："現(xiàn)在年輕人啊，正經(jīng)說話沒人理，整活才可以當(dāng)網(wǎng)紅。"下次看到讓你笑出聲的廣告，別急著劃走，可能你以是別人KPI的一小部分了。

標(biāo)題：刷抖音總被種草？這就是娛樂型軟文的魔力

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