您有沒有算過，每天早高峰擠地鐵時，目光會掃過多少廣告？北京地鐵做過測驗：乘客平均單程會接觸37個廣告，但能記住的不到2個。去年某護膚品牌在地鐵通道投了20塊燈箱，結(jié)局調(diào)查顯示，87%的乘客以為是新開的奶茶店廣告！

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為什么乘客總是記不住你的廣告？

地鐵傳媒公司老李透露個秘密：乘客閱讀廣告的平均時間只有1.7秒，比刷短視頻還短！這就要命了，看一看這三組對比：

最典型的反面教材是某培育機構(gòu)廣告，把課程體系寫得像論文摘要，結(jié)局監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，掃碼率不到0.03%，保潔阿姨倒是天天探究上面的電話號碼。

怎么在地鐵里講好品牌故事？

上海徐家匯站有個經(jīng)典案例：某國產(chǎn)手機品牌只做了三件事：

1. 把新品拍照功能寫成"地鐵里也能拍銀河"
2. 在換乘通道貼滿星空主題海報
3. 掃碼跳轉(zhuǎn)教乘客拍地鐵光影的短視頻

結(jié)局這一個campaign期間，該機型在沿線商場的銷售額暴漲230%。最核心的是，他們摸準(zhǔn)了乘客的三大心理：

• 無聊感：站著發(fā)呆不如看一看有趣的內(nèi)容
• 碎片化：5秒鐘必須get到核心消息
• 從眾心：看到別人掃碼自己也想試試

假若不想廣告服侍費打水漂怎么辦？

深圳某新開銷品牌踩過的坑值得借鑒：

• 在空調(diào)出風(fēng)口貼海報，被氣流吹得嘩嘩響
• 把二維碼印在扶梯側(cè)面，根本掃不上
• 早高峰推早餐廣告，擠得根本掏不出手機

后來他們學(xué)聰明了，專攻這三個黃金點位：

1. 車廂連接處的車窗上方（抬頭就可以看到）
2. 樓梯轉(zhuǎn)角處的墻面（被迫減速停留）
3. 閘機口的立柱（排隊時正好面朝看）

最絕的是在晚高峰推解壓玩具廣告，掃碼率比早晨高4倍——打工人擠了一天地鐵，確實需要發(fā)泄！

干了八年地鐵廣告策劃，我發(fā)現(xiàn)個詭異規(guī)律：乘客最愛看的廣告，往往是最不像廣告的。就像去年某寵物品牌，把廣告做成一整面"云吸貓"照片墻，掃碼進去是流浪貓領(lǐng)養(yǎng)頁面。要我說，地鐵廣告就得像鄰座陌生人的手機屏幕——讓人不由得偷瞄，但又不會覺得被冒犯。下次設(shè)計廣告時，不妨先問自己：這一個畫面能讓低頭族抬頭3秒嗎？這句話值得乘客到公司茶水間吐槽嗎？這一個創(chuàng)意能變成小紅書上的打卡背景嗎？

標(biāo)題：地鐵廣告軟文怎么寫？三個維度教你抓住乘客眼球

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