您是不是常常刷到那種讓人嘴角不自覺(jué)上揚(yáng)的廣告？就像上周我在三里屯看到某奶茶店的橫幅："第二杯半價(jià)，出于單身狗也需要溫暖"，路過(guò)的姑娘們當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫?？赡绬幔@種讓人會(huì)心一笑的標(biāo)題，背后藏著三大致命套路...

先說(shuō)個(gè)大實(shí)話(huà)：幽默標(biāo)題就像糖衣炮彈，得讓人先嘗到甜頭再咽下廣告。去年某寶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，帶諧音梗的標(biāo)題點(diǎn)擊率比普通文案高47%，但轉(zhuǎn)化率卻低了22%。為啥？出于大多數(shù)人笑完就忘了賣(mài)啥，這就跟相親時(shí)只顧講段子沒(méi)聊正事一個(gè)道理。

■ 第一招：錯(cuò)位反差
海淀區(qū)有家寵物店在冬天掛出："狗子已穿秋褲，您家主子還在裸奔？"，這比直接說(shuō)"寵物衣服五折"強(qiáng)在哪？把人的焦慮轉(zhuǎn)移到寵物身上，還順帶玩了個(gè)年齡梗。不過(guò)要留意別采用力過(guò)猛，像某減肥藥寫(xiě)的"三月不減肥，四月張惠妹"，這就屬于得罪顧客型幽默了。

■ 第二招：方言整活
成都某火鍋店招牌把我笑噴了："微辣是底線(xiàn)，鴛鴦鍋是分手導(dǎo)火索"，用川普特有的拽勁制造認(rèn)同感。但北方朋友可能get不到點(diǎn)，就像東北澡堂寫(xiě)"泡禿嚕皮了算工傷"也只有老鐵懂。所以地域梗要慎用，除開(kāi)您像朝陽(yáng)區(qū)那家湘菜館，直接寫(xiě)"弗蘭話(huà)教化：恰飯=救命"。

■ 第三招：人間真實(shí)
西單大悅城某美妝柜臺(tái)的pop絕了："買(mǎi)粉底送男友，反正他分不清色號(hào)"，把女生們心領(lǐng)神會(huì)的秘密攤開(kāi)說(shuō)。這種標(biāo)題特別適合小紅書(shū)風(fēng)格，但要留意別踩雷。比如說(shuō)豐臺(tái)區(qū)某母嬰店寫(xiě)的"娃鬧覺(jué)時(shí)，老公睡得比豬沉"，誠(chéng)然媽媽們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)局被男開(kāi)銷(xiāo)者投訴到撤稿。

那怎么判斷幽默尺度？ 跟望京某4A公司創(chuàng)意總監(jiān)偷學(xué)了招狠的——地鐵測(cè)試法。把標(biāo)題寫(xiě)在A4紙上，假裝成報(bào)紙放在地鐵座位，觀察10分鐘內(nèi)有在荒涼而寂靜的曠野中偷拍。他們給健身房寫(xiě)的"洗澡時(shí)不敢低頭？該辦卡了"，就是在13號(hào)線(xiàn)測(cè)出來(lái)的爆款。

不過(guò)您得小心這些陷阱：

• 諧音梗要扣錢(qián)：某樓盤(pán)寫(xiě)的"首付10萬(wàn)起，丈母娘都說(shuō)中"被投訴物化女性
• 玩梗需保鮮：用"yyds"的標(biāo)題三個(gè)月后就變出土文物
• 別拿專(zhuān)業(yè)開(kāi)頑笑：某律師所寫(xiě)"離婚咨詢(xún)送《消失的愛(ài)人》影票"被行業(yè)通報(bào)

話(huà)說(shuō)回來(lái)，上個(gè)月我在海淀圖書(shū)城還見(jiàn)過(guò)神操作。某編程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的易拉寶寫(xiě)著："學(xué)Python送生發(fā)液，出于聰明絕頂"，既戳中目的群體痛點(diǎn)，又玩了個(gè)雙關(guān)梗。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)咨詢(xún)量漲了三倍，果然程序員的錢(qián)最好賺（不是）。

小編觀點(diǎn)：好笑的標(biāo)題就像辣椒，放對(duì)了提鮮，放多了燒心。下次寫(xiě)文案前，先把段子念給門(mén)口保安大叔聽(tīng)，他假若不笑還翻白眼，趕緊回爐重造吧。

標(biāo)題：幽默軟文標(biāo)題怎么讓人笑著掏錢(qián)？

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