目餅軟文怎么寫?讓土味糕點(diǎn)逆襲網(wǎng)紅的三板斧

各位剛接手老字號(hào)糕點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)新手,是不是總覺得目餅這玩意兒——說傳統(tǒng)不夠古風(fēng),說革新又干不過網(wǎng)紅甜品?別急,去年我?guī)驼憬嘲倌昴匡瀼S把銷售額從月均300單干到2萬+,今兒就掰開揉碎教你怎么把土坷垃變成金疙瘩!
目餅到底是個(gè)啥?為啥年輕人不買賬?
你先摸摸良心問問:排除中秋節(jié),平時(shí)會(huì)主動(dòng)買目餅嗎?這就對(duì)了!《2023中式糕點(diǎn)開銷報(bào)告》數(shù)據(jù)扎心得很:85后潛在顧客中,只有12%認(rèn)為目餅是日常零食。但去年紹興王奶奶家的小目餅如何寫好為馬桶刷寫一篇軟文火出圈,秘訣就是給老古董穿新衣——把"祖?zhèn)魇炙?寫成"宋朝穿越來的甜點(diǎn)師,每天手工揉面2000次"!
三個(gè)野路子,讓目餅從供桌跳進(jìn)下午茶
-
給老物件造新梗
普通文案:"手工制作,甜而不膩"
狠文案:"面團(tuán)要在凌晨3點(diǎn)開揉,這時(shí)候的酵母聽得見祖?zhèn)髅胤降亩Z(yǔ)" -
把吃餅寫成行為藝術(shù)
"層層酥脆"
"咬下去的剎那要用手接下來,不然掉落的酥皮能鋪滿整個(gè)朋友圈九宮格" -
給目餅找死對(duì)頭
"星巴克的提拉米蘇算什么?這塊明朝就開始流行的目餅,藏著中國(guó)版'馬斯卡彭'的秘密"
看一看帶貨效果對(duì)比:
自殺式文案 | 爆單式文案 |
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傳統(tǒng)芝麻目餅 | 朱元璋啃過的同款芝麻餅,吃的是史實(shí)嘎嘣脆 |
獨(dú)立包裝衛(wèi)生 | 每塊餅都帶著灶王爺?shù)淖8?,開袋前記得先拍照接福 |
五大靈魂拷問破解術(shù)
Q:目餅這么土,怎么和年輕人套近乎?
A:給杭州某茶館設(shè)計(jì)的"擊鼓傳餅"游戲——買目餅送盲盒線索,集齊五款召喚非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教化
Q:保質(zhì)期短怎么破?
A:寫成"拒絕防腐劑的硬氣,最佳賞味期只有7天,比初戀還短暫的美好"
Q:怎么讓目餅上熱搜?
A:發(fā)起#目餅的一百種死法#挑戰(zhàn)賽,教人用目餅碎做奶茶頂料、冰淇淋夾心
千萬別踩的雷區(qū)
- 吹噓百年史實(shí):要說"第六代傳人的手機(jī)相冊(cè)全是發(fā)面團(tuán)"
- 強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝:改成"鍋爐房老師傅的胳膊比健身教練還壯"
- 只賣情懷不賣慘:寫"再不買就失傳"不如寫"再不吃就被隔壁泡菜國(guó)申遺了"
上個(gè)月剛折騰的爆款案例:給目餅配了"科舉考試能量包"概念,文案寫"光緒年間趕考書生同款腦力燃料",家長(zhǎng)群體瘋搶到要預(yù)定!
據(jù)杭州某老字號(hào)電商負(fù)責(zé)人透露,改造后的目餅軟文帶動(dòng)復(fù)購(gòu)率增強(qiáng)130%。這年頭,賣的不是糕點(diǎn),是能發(fā)九宮格的社交貨幣。就像我常提到的:"不會(huì)寫故事的糕點(diǎn)師傅,遲早被預(yù)制菜干趴下!"
標(biāo)題:目餅軟文怎么寫?讓土味糕點(diǎn)逆襲網(wǎng)紅的三板斧
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