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目餅軟文怎么寫?讓土味糕點(diǎn)逆襲網(wǎng)紅的三板斧

更新時(shí)間:2025-07-10 |閱讀: |來源:小編

各位剛接手老字號(hào)糕點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)新手,是不是總覺得目餅這玩意兒——說傳統(tǒng)不夠古風(fēng),說革新又干不過網(wǎng)紅甜品?別急,去年我?guī)驼憬嘲倌昴匡瀼S把銷售額從月均300單干到2萬+,今兒就掰開揉碎教你怎么把土坷垃變成金疙瘩!


目餅到底是個(gè)啥?為啥年輕人不買賬?
你先摸摸良心問問:排除中秋節(jié),平時(shí)會(huì)主動(dòng)買目餅嗎?這就對(duì)了!《2023中式糕點(diǎn)開銷報(bào)告》數(shù)據(jù)扎心得很:85后潛在顧客中,只有12%認(rèn)為目餅是日常零食。但去年紹興王奶奶家的小目餅如何寫好為馬桶刷寫一篇軟文火出圈,秘訣就是給老古董穿新衣——把"祖?zhèn)魇炙?寫成"宋朝穿越來的甜點(diǎn)師,每天手工揉面2000次"!


三個(gè)野路子,讓目餅從供桌跳進(jìn)下午茶

  1. 給老物件造新梗
    普通文案:"手工制作,甜而不膩"
    狠文案:"面團(tuán)要在凌晨3點(diǎn)開揉,這時(shí)候的酵母聽得見祖?zhèn)髅胤降亩Z(yǔ)"

  2. 把吃餅寫成行為藝術(shù)
    "層層酥脆"
    "咬下去的剎那要用手接下來,不然掉落的酥皮能鋪滿整個(gè)朋友圈九宮格"

  3. 給目餅找死對(duì)頭
    "星巴克的提拉米蘇算什么?這塊明朝就開始流行的目餅,藏著中國(guó)版'馬斯卡彭'的秘密"

看一看帶貨效果對(duì)比:

自殺式文案爆單式文案
傳統(tǒng)芝麻目餅朱元璋啃過的同款芝麻餅,吃的是史實(shí)嘎嘣脆
獨(dú)立包裝衛(wèi)生每塊餅都帶著灶王爺?shù)淖8?,開袋前記得先拍照接福

五大靈魂拷問破解術(shù)
Q:目餅這么土,怎么和年輕人套近乎?
A:給杭州某茶館設(shè)計(jì)的"擊鼓傳餅"游戲——買目餅送盲盒線索,集齊五款召喚非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教化

Q:保質(zhì)期短怎么破?
A:寫成"拒絕防腐劑的硬氣,最佳賞味期只有7天,比初戀還短暫的美好"

Q:怎么讓目餅上熱搜?
A:發(fā)起#目餅的一百種死法#挑戰(zhàn)賽,教人用目餅碎做奶茶頂料、冰淇淋夾心


千萬別踩的雷區(qū)

  • 吹噓百年史實(shí):要說"第六代傳人的手機(jī)相冊(cè)全是發(fā)面團(tuán)"
  • 強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝:改成"鍋爐房老師傅的胳膊比健身教練還壯"
  • 只賣情懷不賣慘:寫"再不買就失傳"不如寫"再不吃就被隔壁泡菜國(guó)申遺了"

上個(gè)月剛折騰的爆款案例:給目餅配了"科舉考試能量包"概念,文案寫"光緒年間趕考書生同款腦力燃料",家長(zhǎng)群體瘋搶到要預(yù)定!


據(jù)杭州某老字號(hào)電商負(fù)責(zé)人透露,改造后的目餅軟文帶動(dòng)復(fù)購(gòu)率增強(qiáng)130%。這年頭,賣的不是糕點(diǎn),是能發(fā)九宮格的社交貨幣。就像我常提到的:"不會(huì)寫故事的糕點(diǎn)師傅,遲早被預(yù)制菜干趴下!"

標(biāo)題:目餅軟文怎么寫?讓土味糕點(diǎn)逆襲網(wǎng)紅的三板斧

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