上周我表妹突然發(fā)來微信："哥，我們老師讓寫英語營銷文案，我憋了三小時就寫出個'buy now'怎么辦？"這話把我整笑了。現(xiàn)在市面上那些英語作文軟文啊，十個有八個還在用"Good quality, cheap price"這種古董級表達，看得人腳趾扣地。

▍新手最容易踩的三個坑
我扒了二十幾篇學(xué)員作業(yè)，發(fā)現(xiàn)大家普遍栽在這幾個地方：

1. 把中文廣告詞直譯成英語（比如說把"擁有它即獲珍寶"硬翻成"Buy is earn"）
2. 狂堆高級詞匯（動不動就prestigious、extraordinary）
3. 不會埋行動指令（光說商品好，就是不告訴人家下一步干啥）

去年有家跨境公司做過測試，同一款護手霜，用中式英語寫的廣告轉(zhuǎn)化率只有美版文案的1/3。這說明啥？不是商品不行，是文案沒戳中老外的神經(jīng)點。

▍萬能架構(gòu)公式
跟你說個業(yè)內(nèi)都在用的"三明治寫法"：
痛點開場（哎你這兒疼不？）→ 化解方案（我有藥！）→ 限時福利（現(xiàn)在買打折）

舉一個真實案例對比：

看出差別沒？老外就吃"具體癥結(jié)+量化效果"這套。上周我?guī)蛡€茶葉店改文案，把"清香醇厚"改成"3秒沖出咖啡館水準(zhǔn)的紅茶"，當(dāng)月詢盤量直接翻倍。

▍讓文案變地道的秘密武器
這里分享三個私藏器械：

1. Grammarly的語料庫檢測（能標(biāo)出哪些表達老外早不用了）
2. Reddit論壇搜索（看真人在怎么聊你的商品）
3. 亞馬遜評論區(qū)（扒網(wǎng)民真實痛點詞匯）

千萬別信那些"廣告英語500句"的破資料。有回我學(xué)員照著手冊寫了個"welcome to cooperate"，開銷者直接回："Are we signing international treaties"（咱這是在簽國際條約嗎）給我笑不活了。

▍你可能想問...
Q：要不要采用俚語顯得更接地氣？
A：除開你界定受眾是teenagers，否則別！有回某品牌用lit形容商品，結(jié)局40+網(wǎng)民集體懵逼。

Q：長文案還是短文案好？
A：刷Ins用短句（7單詞內(nèi)），發(fā)郵件可以稍長。記住這一個公式：手機屏幕=電梯演講，電腦屏幕=商品發(fā)布會。

最后說一句掏心窩的話：寫英語廣告別老想著炫技，把話說明晰比啥都強。前兩天看到個賣瑜伽褲的文案寫著"Enhance your asana experience"，我尋思普通人誰知道asana是瑜伽體式??？不如直接寫"Makes downward dog less awkward"來得實在。你說是不是這一個理？

標(biāo)題：英語作文軟文廣告怎么寫才能讓老外都點贊？

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