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為什么公司發(fā)了獎(jiǎng)金，員工朋友圈卻鬧哄哄？
上個(gè)月參加同學(xué)會(huì)，某HR總監(jiān)吐槽："花20萬搞年度表彰，結(jié)局就行政部發(fā)了條敷衍的通稿。" 這場(chǎng)景是不是很熟悉？傳統(tǒng)的紅頭文件式表彰早就不靈了，現(xiàn)在要讓榮譽(yù)傳播出去，得學(xué)會(huì)把頒獎(jiǎng)典禮搬進(jìn)朋友圈。

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場(chǎng)景一：讓工作群變成領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

某科技公司做過測(cè)驗(yàn)：同樣的技術(shù)標(biāo)兵表彰，郵件通知的轉(zhuǎn)發(fā)量是0，而在工作群用這一個(gè)格式發(fā)布后，引發(fā)83條接龍祝賀——
頒獎(jiǎng)新姿勢(shì)：

1. 凌晨2點(diǎn)發(fā)項(xiàng)目群："是誰的代碼凌晨還在發(fā)光？@張三 你承包了本月最優(yōu)雅的BUG修復(fù)"
2. 配圖用程序員才懂的梗：獲獎(jiǎng)證書嵌入手寫體注釋"http://此段代碼已利用全國1%開發(fā)者認(rèn)證"
3. 埋互動(dòng)彩蛋："點(diǎn)贊過百解鎖CTO珍藏技術(shù)書單"

結(jié)局當(dāng)事人不但主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，還帶動(dòng)其他項(xiàng)目組爭(zhēng)相"求上榜"。

場(chǎng)景二：把獎(jiǎng)狀翻譯成生活語種

某建筑集團(tuán)的年度穩(wěn)妥標(biāo)兵表彰文案曾引發(fā)熱議：
× 傳統(tǒng)版："王某某同志恪盡職守，全年零事故..."
√ 場(chǎng)景版："368天巡檢日志里的秘密：磨破3雙勞保鞋，阻止7次高空拋物，最驚險(xiǎn)那次救下新人婚紗照"

核心轉(zhuǎn)換公式：

該集團(tuán)當(dāng)年人才保留率增強(qiáng)27%，求職簡(jiǎn)歷激增40%。

場(chǎng)景三：榮譽(yù)周邊引發(fā)多次轉(zhuǎn)載

某幼兒園的師德表彰給出示范：給獲獎(jiǎng)老師定制"魔法師徽章"，附帶3個(gè)特權(quán)——

1. 每周五可穿巫師袍上課
2. 優(yōu)先采用新教具體驗(yàn)包
3. 家長(zhǎng)群頭銜變"被孩子吻花口紅的魔法使"

軟裝搭配軟文寫："中二病才算是幼師最高榮譽(yù)"，引發(fā)家長(zhǎng)自發(fā)拍攝"尋找魔法師"短視頻，抖音話題播放超500萬。

周邊設(shè)計(jì)三原則：
辦公場(chǎng)景能用（印金句的工牌掛繩）
社交平臺(tái)能曬（帶編號(hào)的電子勛章）
日常生活能秀（刻獲獎(jiǎng)日期的保溫杯）

某互聯(lián)網(wǎng)大廠更狠，給技術(shù)大牛頒發(fā)"永不刪庫承諾書"掛畫，直接帶火內(nèi)部黑話文化。

行業(yè)調(diào)研顯示：帶有場(chǎng)景故事的表彰內(nèi)容，員工轉(zhuǎn)發(fā)意愿是傳統(tǒng)通告的11倍，且每加強(qiáng)1個(gè)具象細(xì)節(jié)，外部人才咨詢量增強(qiáng)8%。下次擬定表彰名單時(shí)，不妨先問：這一個(gè)榮譽(yù)倘使出現(xiàn)在員工的朋友圈，TA的閨蜜/兄弟會(huì)怎么評(píng)論？答案可能就是最佳傳播密鑰。

標(biāo)題：榮譽(yù)表彰軟文：3個(gè)真實(shí)場(chǎng)景讓員工成就感爆棚

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