你是不是常?？吹?點擊咨詢"的藥品廣告，但自己寫的文章總被平臺拒審？去年有家藥企的鼻炎片軟文，愣是讓客服電話被打爆還沒違規(guī)——今天就給你拆解這波神操作，保準(zhǔn)看完直拍大腿！

▎藥品軟文網(wǎng)三大紅線千萬別碰

1. 把"治愈率"說成"10個人里9個說好"（監(jiān)管眼睛毒著呢）
2. 用醫(yī)生形象當(dāng)背景圖（白大褂扣子系錯都算違規(guī)）
3. 癥狀描述超過三行（寫得越細(xì)死得越快）

某藥企去年栽過大跟頭！他們寫"三天止咳"被罰20萬，后來改成"很多使網(wǎng)民反饋，喝這一個糖漿能睡整覺"，銷售額反而漲了三成。監(jiān)管不是不讓說，是得學(xué)會拐彎說。

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救命話術(shù)對照表
× 錯誤：專治高血壓
√ 正確：適合關(guān)注血壓健康人群
× 錯誤：火速退燒
√ 正確：幫助維持正常體溫
× 錯誤：根治腳氣
√ 正確：輔助改善腳部境況

▎患者故事要藏七分露三分
風(fēng)濕貼廠家的神操作：讓開銷者曬撕包裝盒的爽感視頻，文案寫"每天最解壓時刻"。結(jié)局評論區(qū)全在問："哪里買的？我媽類風(fēng)濕十年了！"這招比直接說療效管用一百倍。

患者證言四要素
不露臉拍手部特寫："終于能給孩子扎辮子了"
拍藥盒別拍仿單："抽屜第三格常備"
重點說心情不說病："老公說我脾氣變好了"
帶日期別帶劑量："這是堅持的第47天"

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▎科普包裝要夠"軟"
某益生菌品牌的操作絕了！他們做了套《腸道保衛(wèi)戰(zhàn)》漫畫，把有害菌畫成土匪，有益菌畫成保安。最絕的是在便便形狀上打馬賽克，配文"你家的馬桶報警了嗎？"。

學(xué)識營銷三板斧

1. 做個自測小游戲（點擊查看你的腸道年齡）
2. 搞奇葩測驗（把藥片泡在不一樣水溫看溶解速度）
3. 蹭健康節(jié)日（世界睡眠日不說失眠說睡前儀式）

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▎跟審稿員斗智斗勇
有個治脫發(fā)的顧客被退稿八次，后來在文章里塞滿頭發(fā)濃密的名人老照片，文案寫"他們只是頭發(fā)多？不，是人生揀選多！"。這招既過審又引發(fā)聯(lián)想，后臺咨詢量直接炸了。

合規(guī)話術(shù)對照表

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小編觀點：藥品軟文網(wǎng)就得像中藥藥引，看著在說陳皮生姜，實際治的是寒癥。記住啊，把"治病"改成"治心"，把"賣藥"換成"賣希望"，這才算是合規(guī)又帶貨的王道！

標(biāo)題：藥品軟文怎么寫才能過審又帶貨？

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