你是不是也碰到過這種情況：憋了三天寫的推廣文案，發(fā)出去像杳無音信，連個(gè)水花都沒有？上個(gè)月我?guī)徒∩矸坷习謇蠌垖懥藗€(gè)"辦卡送啞鈴"的推文，結(jié)局閱讀量還沒他朋友圈曬的晚餐高。但改成"來健身房偶遇前男友"后，咨詢量直接爆了。今兒咱就嘮點(diǎn)干貨——趣味營銷這玩意兒，得學(xué)會(huì)把廣告藏進(jìn)笑話里。

▌為什么正經(jīng)賣貨沒人看？
去年某大牌洗發(fā)水投了200萬拍TVC，臺(tái)詞全是"絲滑柔順修復(fù)毛鱗片"，結(jié)局被網(wǎng)友剪成鬼畜視頻才出圈。反觀某國產(chǎn)小牌子，用"三天不洗頭，同事以為您失戀"當(dāng)文案，銷售額漲了3倍。網(wǎng)民要的是情緒嗨點(diǎn)，不是商品仿單：

舉一個(gè)真事：某貓糧品牌讓開銷者上傳主子吃糧的"表情包"，獲獎(jiǎng)?wù)吣茴I(lǐng)一年貓砂。結(jié)局活動(dòng)UGC內(nèi)容比官方廣告還多，省了50%推廣費(fèi)。

▌怎么把痛點(diǎn)寫成段子？
上個(gè)月幫燒烤店寫推文，原稿寫"選用新鮮食材"，后來改成"吃完不用跑廁所的燒烤才算是真功夫"。第二天老板說開銷者進(jìn)店都問："你們家?guī)裉扉e著呢吧？"

痛點(diǎn)變笑點(diǎn)三招：

1. 夸張手法：把"去皺"寫成"讓閨蜜以為您打了玻尿酸"
2. 場景錯(cuò)位：把"充電寶"說成"相親救場神器"
3. 逆向思維：把"防脫洗發(fā)水"包裝成"為理發(fā)店省刀片"

最絕的是某痔瘡膏廣告，拍了個(gè)"吃辣錦標(biāo)賽"直播，冠軍獎(jiǎng)品是全年免費(fèi)藥膏。這波操作讓天貓搜索量漲了600%，還上了熱搜。

▌趣味營銷的底線在哪？
去年某品牌搞"疫情版"營銷被罵上熱搜，這就屬于玩脫了。穩(wěn)妥區(qū)操作守則：

說個(gè)成功案例：某書店推"買書送退稿信"，把知名作家的退稿語錄印成周邊。既顯逼格又有話題性，還引發(fā)文青群體曬照熱潮。

剛拿到某MCN機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：帶梗圖文案的分享率是普通文案的7倍，但轉(zhuǎn)化率只高2倍。這說明趣味是敲門磚，轉(zhuǎn)化還得看商品力。就像我常跟顧客說的：你可以把開銷者逗笑進(jìn)門，但得靠真本事讓人掏錢。上次那個(gè)把美甲店做成"前任詛咒墻"的案例，誠然引流爆炸，但最終留住顧客的還是技師過硬的技術(shù)——畢竟沒人愿意為段子辦5000塊的年卡，你說是不？

標(biāo)題：趣味營銷軟文怎么寫才能讓人笑著掏錢？

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