你是不是常常刷到閱讀量10萬(wàn)+的公司新聞？那些看似普通的公司動(dòng)態(tài)，怎么就可以在各大平臺(tái)瘋狂傳播？今天咱們就拆解這一個(gè)秘密——公司商圈部絕對(duì)不會(huì)告訴你的發(fā)稿秘籍。

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第一步：選題比文筆更為重要

去年某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)了篇《工程師在青海湖泡了300臺(tái)機(jī)》，直接引爆熱搜。好選題=50%成功概率，怎么找？記住這一個(gè)公式：行業(yè)痛點(diǎn)+反常識(shí)數(shù)據(jù)+場(chǎng)景代入。

問(wèn)：怎么判斷選題有沒(méi)有傳播力？
答：用電梯測(cè)試法——假設(shè)你在電梯里碰到投資人，15秒內(nèi)說(shuō)清這三個(gè)點(diǎn)：

1. 化解了什么具體癥結(jié)（比如說(shuō)"降低50%退貨率"）
2. 帶來(lái)什么直觀轉(zhuǎn)變（"網(wǎng)民投訴遞減80%"）
3. 為什么現(xiàn)在必須知道（"雙11前所有電商都在用"）

某母嬰品牌用這方法，把"紙尿褲透氣性增強(qiáng)"包裝成《300個(gè)媽媽親測(cè)：寶寶紅屁消失術(shù)》，閱讀量暴漲7倍。

第二步：平臺(tái)揀選的隱形鄙視鏈

別被平臺(tái)報(bào)價(jià)忽悠！看這一個(gè)對(duì)比表：

重點(diǎn)來(lái)了：初創(chuàng)公司建議采用"金字塔架構(gòu)"——頂層1篇權(quán)威媒介+腰部3篇行業(yè)媒介+底層10篇自媒介，性?xún)r(jià)比最高。

第三步：避開(kāi)審核雷區(qū)的騷操作

去年某美妝品牌稿件被拒7次，最后把"祛斑效果"改成"黑色素管理方案"才過(guò)審。這些紅線千萬(wàn)別碰：

• 絕對(duì)化用語(yǔ)（"最""第一"）→ 改成"率先""領(lǐng)先"
• 療效承諾 → 轉(zhuǎn)為網(wǎng)民案例
• 競(jìng)品對(duì)比 → 改用第三方數(shù)據(jù)

有個(gè)取巧辦法：在稿件里植入政令核心詞。比如說(shuō)環(huán)保商品加上"碳中和目的"，培育類(lèi)嵌入"雙減政令"，過(guò)審率增強(qiáng)60%。

本人觀點(diǎn)：

干了八年品牌傳播，我發(fā)現(xiàn)個(gè)反常識(shí)真相——軟文不是寫(xiě)出來(lái)的，是設(shè)計(jì)出來(lái)的。就像樂(lè)高積木，提前規(guī)劃好傳播路徑比遣詞造句重要十倍。下次動(dòng)筆前，先問(wèn)自己三個(gè)癥結(jié)：受眾看完會(huì)截屏分享嗎？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)氣得跳腳嗎？三年后這篇稿件還能用嗎？想明白這些，爆款自然來(lái)。

標(biāo)題：軟文新聞稿發(fā)布全攻略,3步教你輕松上頭條

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