（是不是常常碰到這種情況？預(yù)算三萬(wàn)投軟文 閱讀量還沒(méi)公司年會(huì)合照高）上周見(jiàn)了個(gè)開(kāi)火鍋店的老板 他在中原區(qū)投了二十篇美食推文 結(jié)局來(lái)最多的竟是同行探店 這事氣得他差點(diǎn)把營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的火鍋蘸料換成芥末

傳統(tǒng)渠道三大幻覺(jué)

報(bào)紙夾頁(yè)精準(zhǔn)投放早過(guò)時(shí)了 金水區(qū)某樓盤(pán)投了三個(gè)月《大河報(bào)》 后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示60%傳單被保潔阿姨直接收走
地鐵燈箱視覺(jué)轟炸更是坑 鄭東新區(qū)美容院花八萬(wàn)做車(chē)廂廣告 咨詢(xún)量反而下降——白領(lǐng)們忙著刷手機(jī)根本懶得抬頭
本地公眾號(hào)矩陣水最深 有個(gè)做教培的老板被忽悠投了五十個(gè)號(hào) 后來(lái)發(fā)現(xiàn)三十八個(gè)號(hào)的粉絲是機(jī)器粉

突然想起個(gè)真事：某商場(chǎng)周年慶找MCN公司推文 閱讀量十萬(wàn)+ 但監(jiān)控顯示活動(dòng)當(dāng)天人流量同比還降了 原來(lái)刷量團(tuán)隊(duì)在鄭州東站用免費(fèi)WiFi騙點(diǎn)擊

新勢(shì)力渠道生死局

對(duì)比今年最火的三種玩法：

經(jīng)開(kāi)區(qū)家具廠(chǎng)王總說(shuō)了大實(shí)話(huà)：他們?cè)诒贝髮W(xué)城快遞柜投的廣告 三個(gè)月帶來(lái)23個(gè)訂單 比百度競(jìng)價(jià)排名實(shí)在多了

避坑必備三件套

查號(hào)別只看閱讀量 重點(diǎn)看這三個(gè)數(shù)據(jù)：
① 文章點(diǎn)贊數(shù)與收藏?cái)?shù)比重（正常在1:3到1:5）
② 評(píng)論區(qū)前十條IP屬地（突然出現(xiàn)省外IP要警惕）
③ 凌晨時(shí)段的閱讀波動(dòng)（真人號(hào)會(huì)有明顯低谷）

談判時(shí)帶份獨(dú)特合同 條款里加上"到達(dá)量對(duì)賭契約" 要求按實(shí)際到店人數(shù)結(jié)算 鄭州某婚紗攝影店靠這招省了六萬(wàn)冤枉錢(qián)

備個(gè)檢測(cè)手機(jī) 裝個(gè)爬蟲(chóng)軟件實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放賬號(hào) 二七廣場(chǎng)那家網(wǎng)紅餐廳老板就是靠這一個(gè) 當(dāng)場(chǎng)抓包刷量工作室

獨(dú)家數(shù)據(jù)曝光

從廣告協(xié)會(huì)搞來(lái)的內(nèi)部資料：
鄭州本地美食號(hào)真實(shí)粉絲過(guò)萬(wàn)的不足17%
投放中原福塔廣告位的公司 45%在續(xù)約時(shí)揀選降級(jí)套餐
社區(qū)電梯廣告的觸達(dá)率從2019年的62%暴跌至今年23%

更扎心的是：西郊某商場(chǎng)在抖音同城投的十萬(wàn)塊流量 實(shí)際到店核銷(xiāo)率0.8% 還不如在門(mén)口發(fā)五元代金券

本人觀(guān)點(diǎn)時(shí)間

說(shuō)一句得罪同行的話(huà)：在鄭州做新聞營(yíng)銷(xiāo) 與其選全國(guó)連鎖大平臺(tái) 不如找深耕十年的本地老炮 他們手里那批四十歲+家室主婦粉絲群 帶貨本事比年輕網(wǎng)紅強(qiáng)三倍 去年有個(gè)賣(mài)土豬臘腸的老板不信邪 非要在小紅書(shū)投種草文 結(jié)局兩千斤存貨爛在冷庫(kù) 最后還是找社區(qū)團(tuán)購(gòu)清掉的

標(biāo)題：鄭州企業(yè)砸錢(qián)投軟文為何總踩坑？

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